Marketing

882 mots 4 pages

OBJECTIFS
Faire découvrir les concepts de base et la démarche marketing
Préparer les réalisations sur le terrain d’une étude de marché

- Comprendre le marketing
Marketing :
Marketing mixte : produit, prix, place et distribution
L’offre : service, produit
Client :
Concurrents ;
Construire une enveloppe symbolique autour du produit / service : l’imaginaire du produit/ service. Encourager des comportements favorables a la réalisation de ses objets auprès de publics varié.

Créer de la valeur économique pour l’entreprise
Créer de la valeur pour le client

- Démarche marketing
1. Comprendre le marché ainsi que le désire des clients
2. Concevoir une stratégie marketing orienté vers le client
3. Elaborer un programme marketing permettant d’offrir une valeur supérieur
4. Bâtir des relations rentables et assurer la satisfaction des clients
Afin de :
Capter la valeur créée par les clients pour générer des bénéfices et développer le capital client.

- Les trois formes de marketing

A. Marketing de masse : produire la même chose pour tout le monde et la vendre au même prix. Actuellement on a du marketing de masse dans les grands groupes, EX : quand on cible les célibataires
B. Marketing segmenté : cibler des groupes de personnes qui ont les mêmes désires
C. Marketing individualize 1 to 1 : mass customization

Du marketing segmenté au
La personnalisation devient un facteur de succès
Les entreprises recommandent des produits a leurs clients

- L’optique marketing holiste

A. Marketing intégré :
B. Marketing interne :
C. Marketing socialement responsable :
D. Marketing relationnel : relations individualisés et interactifs avec les clients en vue de garder la relation durable
Marketing transactionnel / marketing relationnel

Le marketing mixte

Produit :
Prix : tarif, remise, rabais, condition de paiement, de crédit
Communication (promotion) :
Distribution (place) :

- L’analyse et le

en relation

Psc chap 1
650 mots | 3 pages

Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

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Pestel apple macro-economie
3467 mots | 14 pages

Concepts et Stratégies Marketing Partie 1 : CHAPITRE 1 : Comprendre le marketing et ses processus Définition du marketing : Entreprises  se concentrent sur la clientèle, pr satisfaire leurs besoins et leur apporter un surcroit de valeur  def avec précision les M visés + création de relations solides avec le client 1. Qu’est-ce que le marketing ? Le marketing se situe dans un rapport direct avec la clientèle  vise pour l’essentiel à créer des relations rentables avec les clients Double objectif : - Séduire de nouveaux clients par la promesse d’une valeur supérieure -Conserver la clientèle existante pr qu’elle aug ses achats en lui apportant 1 + gd satisfaction à long terme….

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Cours mercatique iut s1
2718 mots | 11 pages

La raison d’être du marketing c’est d’inventer de nouvelles entreprises en développant un scénario officiel dans le cadre de la demande. Le marketing vend du concept, c’est l’aboutissement de l’existence du produit, il joue sur l’affect, en créant du désir, de la demande. Il amène le consommateur à acheter au delà de sa volonté d’acquérir. Le moteur désir dans lequel se place le marché, passe par l’enveloppe (packaging, image, marque, pub) et va vers des valeurs que le consommateur recherche.….

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Pfc marketing opérationnel
6856 mots | 28 pages

D’abord, quels que soient leur taille et leur secteur d'activité, le marketing numérique offre aux entreprises un moyen abordable et efficace d'obtenir des prospects, qui rivalise avec les méthodes de marketing traditionnelles. Ensuite, avec le marketing numérique, les entreprises peuvent également suivre facilement les résultats de leur campagne en mesurant les impressions, les clics, les commentaires, les partages et les conversions. Ces mesures de performance offrent des informations précieuses, qui leur permettent de prendre des décisions éclairées concernant leur activité. Et contrairement au marketing classique, où il n’était pas possible de modifier un panneau d'affichage ou un prospectus une fois qu'il était en place, le marketing numérique permet aux entreprises de modifier leurs campagnes au fur et à mesure. Cela signifie qu’ils peuvent s’en adapter en fonction des besoins pour obtenir les meilleurs résultats possibles.….

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Marketing
6253 mots | 26 pages

Marketing International Etude de cas : ESC 2, groupe B1 : Charles-Edouard Lalau Cédric Laroche Yvan Lesage Arnaud Polaert Yann Veclani Sommaire Marketing International_______________________________________________ _______ 1 Préambule : ____________________________________________________________ _ 3 Présentation ____________________________________________________________ _ 4 Les Facteurs clés de succès _________________________________________________ 6 Des magasins discount dans les petites villes à la population peu aisée______________ 6 Culture d’entreprise proche du terrain________________________________________ 6 Des prix bas tous les jours_________________________________________________ 7 Recours systématique aux nouvelles technologies de l’information. ________________ 7 Relations avec les fournisseurs _____________________________________________ 7 Orientation consommateur ________________________________________________ 7 Politique de ressources humaines ___________________________________________ 8 Diagnostic interne et externe de Wal Mart ____________________________________ 8 Les Forces ____________________________________________________________ _ 8 Les Faiblesses __________________________________________________________ 8 Les Opportunités ________________________________________________________ 9 Les Menaces ___________________________________________________________ 9 Produit ____________________________________________________________ ____ 10 Le début : le discount de produits non alimentaires ____________________________ 10 L’ élargissement de la gamme aux produits alimentaires ________________________ 10 Un élargissement accompli à des domaines très divers _________________________ 10 Prix ____________________________________________________________ _______ 11 Everyday low prices ____________________________________________________ 11 Données annexes _______________________________________________________ 11….

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MERCATIQUE
2580 mots | 11 pages

Sur quoi porte le marketing ? les biens les services les événements les expériences les personnes les endroits la propriété les organisations l’information les idées 3. Les grandes évolutions du marketing Avant les années 1970 : marketing de masse (indifférencié) Années 1970-1980 : marketing segmenté Années 1990-2000 : marketing individualisé (one to one) Le marketing de masse : ignore les différences qui peuvent exister entre les clients.….

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Marketing
983 mots | 4 pages

Par définition, - une gamme de produits est l'ensemble des produits proposés par une entreprise pour répondre à un même besoin. Les différents produits répondent à des usages différents d’un même produit : ils n'offrent pas les mêmes fonctions d'usage. Donc, il s’agit de l’ensemble des produits proposés par un producteur et appartenant à une même catégorie. Ainsi, une gamme de produit est donc l’ensemble des produits proposés par un producteur et appartenant à une même catégorie. Prenons l’exemple de L’Oréal : La marque recouvre plusieurs gammes de produits : * Division produits professionnels ; * Division produits grand public ; * Division produit de luxe ; * Département cosmétique active.….

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Marketing
342 mots | 2 pages

Les répondants qui ont fréquenté 6 fois ou plus le Décathlon La Tronche depuis son ouverture LES FIDÈLES LES FIDÈLES Déterminer les critères convergents avec l’échantillon global et les spécificités des fidèles 1 LES FIDÈLES Interpréter en quoi les fidèles se différencient de l’échantillon global, et expliquer pourquoi ces clients sont devenus fidèles?….

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Marketing
842 mots | 4 pages

Cas Communication santé Contrairement à certaines idées préconçues, le marketing n’a pas toujours comme but de faire du profit, preuve en est le marketing social apparu dernièrement et toutes les campagnes d’information santé qui fleurissent actuellement sur tous les media. Rappelons en effet la définition du marketing social : « le marketing social est une adaptation des techniques du marketing commercial à : l’analyse, l’organisation, l’évaluation de programmes destinés à influencer le comportement d’une cible afin d’augmenter leur bien être physique et mental et/ou de la société à laquelle ils appartiennent. » Andreasen, 1993 Ainsi, de plus en plus de grandes causes utilisent la publicité pour faire changer des croyances, des comportements.….

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Marketing
915 mots | 4 pages

PARTIE I : ANALYSE STRATEGIQUE DE L’IMPRIMERIE AL MAARIF Chiffres clés : D’après les chiffres du Ministère de l’Industrie et du Commerce, le chiffre d’affaires réalisé par l’édition et l’imprimerie atteint un montant de 2.26 milliards de dirhams en 2002 et 3.054 milliards de dirhams en 2007, soit une évolution de 27%. |Activité |Nombre d’entreprises |CA en milliers de Dirhams |Nombre d’employés | |EDITION |24 |328 479 |1589 | |Edition de journaux |7 |202 876 |981 | |Edition de livres |8 |114 482 |558 | |Edition de revues |3 |8 218 |21 | |Autres activités d’Edition |6 |2 903 |29 | |IMPRIMERIE |396 |1 930 905 |6 066 | |Imprimerie de journaux |10 |17 615 |75 | |Autre Imprimerie |386 |1 913 290 |5 986 | |Secteur industriel marocain dans son ensemble |7463 |194 600 000 |430 000 | | | |1,2% |1.8% | |Part des secteurs de l’édition et de l’imprimerie|5.6 % |….

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Marketing humanitaire
9341 mots | 38 pages

Ainsi, communiquer sur ses actions, ses valeurs, mais aussi pour collecter des fonds est devenu un enjeu crucial pour les associations. Or, cela passe par leur capacité à convaincre de la pertinence et de l’efficacité de leurs projets par des moyens diversifiés. Cela engendre donc leur besoin d’utiliser le marketing. Pour bien comprendre le concept de Marketing Humanitaire, il est essentiel de définir tout d’abord le marketing. Il représente l’ensemble des actions ayant pour objet d’analyser le marché présent ou potentiel d’un bien ou d’un service et de mettre en œuvre les moyens permettant de satisfaire la demande ou le cas échéant de la stimuler ou de la susciter.….

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Marketing
995 mots | 4 pages

Analyse de Marché et consommateur Les dirigeants de groupe et de marques feront appels à des chefs de produits. VOCABULAIRE MODE : MARQUE ENSEIGNE - Haut de gamme, luxe - Boutique - Code,Image, Clientèle Spécifique - Logo - Distribution : - Boutique Perso - Boutique XMarque - Boutique Franchisé - Corner grd Magas1 - Internet - 80 à 120 Models - 160 à 200 Application Tissu - Milieu de gamme, bas de gamme - Magasins (H&M, ZARA…) - Ventes sur internet COLLECTION HIVER COLLECTION ETE - Fin Août à Fin Décembre (4 mois de vente) - Fin janvier à Fin Juin (5 mois de ventes FAMILLE DE VETEMENT : (6 familles au total)….

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Marketing
581 mots | 3 pages

MARKETING Management d’une relation rentable avec le client Le Marketing est une démarche ou un processus initié par l’entreprise visant á créer de la valeur pour ses clients, et á nouer avec eux des relations durables afin de bénéficier en retour de la valeur qu’ils peuvent lui apporter. 40% des ingénieurs de nos jours partent pour faire le MBA puisqu’il est une opportunité de développement envers la mondialisation, la révolution technologique, les couts élever de recherche et de développement … Sam Walton disait: « le seul vrai patron c’est le client » l’objectif du marketing c’est de satisfaire les besoins de la clientèle en développant des produits et des services capables de leur apporter un surcroit de valeur.….

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Introduction_et_chapitre_1
1657 mots | 7 pages

INTRODUCTION  Définition du marketing ◦ État d’esprit d’ouverture ◦ Marché ◦ Satisfaction du client ◦ Suivi et ajustement de l’offre Quand user du marketing ? ◦ Portée : contreparties Les domaines d’application du marketing ◦ Management, banque, société, hôtelier, tourisme, territoire, B to C, B to B etc. L’aspect étudié dans ce cours  Les différentes parties de cette étude    CH 1: LA DÉMARCHE MARKETING ….

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Introduction au marketing
1534 mots | 7 pages

Marketing : son rôle apporter de la valeur ajoutée à la fois aux clients et à son entreprise Trois types de Marketing : Marketing de l’offre Entreprise….

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