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Pages: 42 (10306 mots) Publié le: 22 juin 2012
CATHERINE COMTOIS ¤ 99113338 VÉRONIQUE DESROSIERS ¤ 11013313 ELIZABETH LAURINAITIS ¤ 11094835 CÉLINE-ANNE MALHERBE ¤ 11068976 ALEXANDRE RACINE ¤ 11065300 FELIPE PONCE RIVAS ¤ 11075900

PLAN DE COMMUNICATION DE COMMUNICATION INTÉGRÉE POUR LE LANCEMENT DU PRODUIT GINO

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Madame Valérie Massoud Chargée de cours À l’école des HEC Montréal

Le 29 Novembre 2006,

Objet : Plan decommunication de communication intégrée pour le lancement du produit Gino

Madame,

Voici comme convenu le projet de groupe effectué dans le cadre du cours de communication marketing intégrée pour la session d’automne 2006 portant sur le produit Gino, Pubmédia.

Pour mettre en œuvre ce travail, nous avons analysé les attentes et les besoins du client au travers de son briefing, compléter une analyse dela situation quant au produit, à l’entreprise et au marché, et établi un programme de communication marketing intégrée.

Le rapport est complet. Et nous espérons qu’il sera conforme à vos attentes.

Nous vous prions d’agréer, Madame, l’expression de nos sincères salutations.

Catherine Comtois Véronique Desrosiers Elizabeth Laurinaitis Céline-Anne Malherbe Felipe Ponce Rivas AlexandreRacine

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TABLE DES MATIERES
INTRODUCTION GENERALE SOMMAIRE EXÉCUTIF ANALYSE DE LA SITUATION – OÙ SOMMES-NOUS ET OÙ ALLONS-NOUS? LA SEGMENTATION LA DEMANDE FAITS SAILLANTS SUR L’ENVIRONNEMENT LE PRODUIT LA PRIX LA DISTRIBUTION LA PROMOTION SERVICE À LA CLIENTÈLE L’ENTREPRISE CONSIDÉRATIONS MARKETING – OÙ VOULONS-NOUS ALLER ET COMMENT? CONSIDÉRATIONS COMMUNICATIONNELLES PROGRAMME DE RELATIONSPUBLIQUES PROGRAMME DE PUBLICITÉ IMPRIMÉE PROGRAMME INTERNET CONCLUSION ANNEXE 1 - ENVIRONNEMENT ET CONCURRENCE ANNEXE 3 - PUBLICITÉ INTERNET DÉTAILLÉE - BANDEAUX ANNEXE 4 – PLAN DU SITE BIBLIOGRAPHIE 4 4 5 7 8 9 10 10 11 11 11 12 13 19 19 23 25 32 33 39 40 41

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INTRODUCTION GENERALE
SOMMAIRE EXÉCUTIF
L’élaboration de notre plan de communication marketing s’est effectuée entre les mois deseptembre et novembre 2006. Le but était de mettre sur pied un plan d’action marketing et communicationnel pour le nouveau produit Gino, de PubMedia qui sera en vente en fin d’année. Suite au briefing de M. Boulifa en début de projet, nous avons décidé de procéder à plusieurs analyses afin de mieux comprendre le marché dans lequel le produit Gino sera lancé et ainsi préparer un plan d’action quisaura répondre aux attentes de notre client. Donc, nous avons cerné les différents types de consommateurs, la demande pour le produit, les environnements dans lequel Gino évoluera, la concurrence et également l’entreprise elle-même. Notre analyse nous a amené aux résultats suivants : • • • • • Les clients cibles sont des hommes et femmes, célibataires ou en couple, entre 19 et 45 ans, urbains etbranchés, ayant un style de vie actif. Le produit n’a pas de concurrence directe, mais plusieurs concurrents indirects, soit les sites de rencontres sur Internet, ou même les lignes téléphoniques dédiées à l’astrologie. Les femmes croient plus à l’astrologie que les hommes. Selon les célibataires, les loisirs représentent la meilleure façon de rencontrer l’âme sœur. Les revenus des sites de rencontresont constitué en 2004 le premier poste de dépenses des internautes américains dans les services en ligne payants, atteignant 469,5 millions de dollars US au cours de cette année.

Suite à cette analyse, notre plan de communication intégrée a été élaboré. C’est alors que le budget de 120 000 $ a été divisé selon les besoins de chaque département et contient les aspects suivants : • Un programmede relations publiques qui incluent des événements organisés pour promouvoir le produit mais qui entretient aussi une relation avec des médias, principalement imprimés, afin d’augmenter la notoriété de la marque. Un programme Internet, visant les 19-45 ans qui se doit de bâtir la notoriété du produit, d’informer les clients potentiels sur Gino pour ultimement les convertir en acheteurs. Un...
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