L’étude de marché à l’international

Plan

Introduction

Chapitre 1 : Les fondements théoriques des études de marché à l’international

I. L’objet et les spécificités des études de marché à l’international

A. L’objet de l’étude de marché à l’international B. Les spécificités de l’étude de marché à l’international

II. Objectifs de l'étude de marché à l’international

A. Les études de présélection B. Les études de marché globales C. Les études de marché ponctuelles

III. Les variables d'observation des études de marché internationales

A. Indicateurs géographiques B. Indicateurs démographiques C. Données économiques, financières et monétaires D. Infrastructure du marché E. Environnements politique et légal. F. Structure concurrentielle. G. Facteurs sociaux et culturels. H. Caractéristiques de la demande.

Chapitre 2 : Mise en œuvre de l'étude de marché international

I. Le déroulement des études de marchés étrangers

A. Recherche documentaire B. Etude de terrain C. Traitement des données

II. La mise en place d'un système de veille ou d'intelligence économique

A. Définition B. Classification C. Etapes D. Limites

Conclusion

Bibliographie

Introduction

Dans un monde de plus en plus ouvert et mondialisé, le marché international offre d’énormes opportunités aux entreprises. En effet, « l’internationalisation de l’entreprise est considérée comme une modalité de développement de l’entreprise à part entière, constituant l’une de ses options stratégiques. La décision de s’internationaliser fait l’objet d’une démarche stratégique organisée et spécifique ». (1) Toutefois, autant l’internationalisation offre des opportunités; autant elle présente des risques devant l’investissement des marchés étrangers. Le défi étant la connaissance et la compréhension des capacités de ces