Marketing
2383 mots
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CHAPITRE 1Analyse de la consommation sportive et y p du comportement des consommateurs de biens et services sportifs
Connaissance des pratiques corporelles Licence 3 Management g O. NEYS Devoir écrit 2h
1. Les difficultés liées à l’analyse de la consommation sportive
1.1. L’achat : version économique 1.2. Les usages : version sociologique 12
La consommation (achat et usage) ( g ) des chaussures de sport
•2001 : 36 millions de paires achetées = 13% du budget sport. •50% de la dépense = jeunes 35 ans. Le sport reste un « plaisir partagé », Recherche des produits « sportswear » lookés pour un usage « vie quotidienne » . Le i L prix est un élément déterminant t élé t dét i t
« Trend setter »
« Interprètent la vie, Créent la mode » vie ». Recherche ceux que les autres n’ont pas Résident dans les grandes métropoles 25 / 35 ans Travaillent dans la mode & communication (artistes, designers, Stylistes, DJ’s)
« Style leader » y
« Interprètent la mode, Créent les tendances ». Urbains, résident dans les grandes métropoles nationales. 20 / 30 ans Recherchent des produits pour se démarquer Mais qui ont été déjà int od its q i introduits par les trend setters Travaillent dans les médis, la musique, la mode é
« Style adopter » y p
« Interprètent les tendances , Créent les marchés ». Urbains d b li U b i des banlieues Développent un phénomène fort de « tribus/clans » 14 / 20 ans, Etudiants ,
« Mainstream »
Constituent le marché à proprement parlé Très sensible aux effets de mode, fort pouvoir de prescription. Ils banalisent les tendances, Dans la lignée du spo s ea /s y e de vie, a s a g ée sportswear/style e, 12 à 24 ans
LIFESTYLE SPORT
Jeux Olympiques de Sydney, 2000 : Y ohji Y am am oto demande l’autorisation d’utiliser des chaussures Adidas « relookées » pour ses défilés de mode. Les modèles n’étaient pas destinés à la vente mais, sous la pression de clients japonais, Adidas lance la fabrication de quelques modèles collector