Marketing

574 mots 3 pages

Quels éléments d'analyse ont conduit Carrefour à développer sa gamme Carrefour Discount ?

✭ Développement de nouvelles marques de distributeurs discount qui entrent en concurrence avec les produits Carrefour ( Marque repère, Eco + … ) ainsi que l'apparition de nouvelles enseignes qui misent sur le hard-discount ( ED, Liddl, Aldi .. )
→ objectif de concurrencer ces nouvelles enseignes

✭ Analyse des comportements consommateurs qui axent moins leurs dépenses sur l'alimentation depuis la crise 2007/2008, il faut alors les pousser à consommer en jouant sur les prix des produits et répondre aux préoccupations économiques actuelles de ses clients.

✭ Part de marchés qui diminuent ➞ Recherche toujours plus intense d'une accélération de son emprise sur les marchés de grande consommation, recherche de nouveaux clients.

✭ Observation d'un aspect négatif de l'image de la marque Carrefour dont les prix sont perçus comme trop onéreux → stratégie de reconquête du consommateur.

✭ Une clientèle de plus en plus regardante des prix mais aussi de la qualité des produits → Carrefour mise sur le discount mais aussi axe sa campagne sur des produits de qualité et contrôlés.

Quels éléments d'analyse ont conduit LACOSTE à lancer la gamme LIVE ?

✭ La marque vieillissante → volonté de rajeunir l'image de la marque grâce au segment des jeunes urbains afin de toucher un public plus grand et dans ce cas précis la jeune population.

✭ La gamme sportwear est vue et revue → il faut casser les codes et innover notamment grâce a une gamme chic moderne et décalée.

✭ Renouvellement de la marque pas assez fréquent → désir d'innover et de montrer de nouveaux produits qui se démarquent des anciens produits de la marque

✭ Volonté d'élargir la clientèle féminine peu présente dans le panel de consommateurs de la marque Lacoste.

Quels éléments d'analyse ont conduit LA POSTE à développer de nouveaux services, notamment pour les entreprises ?

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acquise par Alex Sauvage en 2006 qui a récemment transmis sa société à Hervé Vallin. Lors de l’acquisition par Alex Sauvage le capital social était de 37000 euros et le chiffre d’affaires de 919000 euros. Alex a développé et structuré la société pour toucher de nouveaux marchés. Forte de 14 personnes, la société réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires de 1,3 millions d’euros. Son équipe est composée d’un patron récemment nommé, Hervé Vallin (il a occupé plusieurs postes de direction opérationnelle notamment en relation clientèle, logistique et organisation….

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Etudier le comportement est complexe car ce comportement est très changeant et pour preuve les caractères sont étudiés par les sociologues, psychologues, managers etc.… On va toujours partir de l’attente du consommateur et de comment il réagit… Le comportement du consommateur : anticiper et prévoir Il faut être vigilant sur le type de consommateur concerné par le produit.….

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Lancement de produit Etude de la concurrence Marché générique : four vapeur micro onde : valeur 200 euros en moyenne four vapeur : valeur 1000 euros en moyenne autosuiseur : Les aliments sont cuits sainement et rapidement. * Les nouveaux modèles sont dotés d’un système d’ouverture et de fermeture simple : une seule main suffit. Plus la peine de vérifier la bonne fermeture du couvercle.….

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415 mots | 2 pages

il permet de mettre en avant la valeur du continue du rayon Est-ce que le conso est tenté par l’offre proposé ? Indice d’attractivité= nb de client du rayon/nb de passage ds le rayon * L’indice d’attention : il permet de répondre a la question « le client est il frappé par l’offre qu’il peut apercevoir en se déplaçant au point de s’arrêter pour mieux juger Indice d’attention= nb d’arrêt/ nb de passage ds le rayon * Indice de manipulation : il montre que le client est intéressé et tient à vérifier que le pdt correspond bien à ses besoins dc que l’assortiment proposé est bon.….

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On notera que la situation de monopole rend ambigüe la distinction entre les éléments internes et externes à l’entreprise. Cependant le contexte économique fait que le marché ferroviaire se libéralise progressivement et les concurrents cherchent à détrôner le groupe. De plus les problèmes d’ordre sociaux jouent incontestablement sur l’image de la SNCF, ce qui est la conséquence du jeu du monopole. Malgré ça, le groupe essaye de proposer de nouveaux services en innovant tout en étant soucieux des problèmes existants.….

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1 Rappel de la problématique Objectifs Legrand : - Devenir un acteur incontournable du marché de l’appareillage - Prendre 20% du marché - 7,5 M€ fin 2007 et 10 MUP fin 2007 - 20 fonctions : 44 références catalogue Action :….

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Arnaud MULLIEZ. - C'est une terre d'entrepreneurs et de commerçants, qui a une histoire dans l'industrie textile et qui a su rebondir dans la grande distribution et la vente à distance. 90 % du chiffre d'affaires de la vente à distance en France sont réalisés par des entreprises basées dans le Nord. C'est une terre d'innovation, comme le démontre l'activité du Picom installé dans la métropole. Lille est aujourd'hui le pôle international du commerce du futur.….

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938 mots | 4 pages

Les produits Ferrero Une stratégie locale pour une croissance globale 8 Le succès et la pérennité des produits Ferrero s’explique notamment par la stratégie de développement mise en place. A la base, une équipe d’experts en goût, en agronomie et en biologie travaille chaque jour en collaboration avec Michele Ferrero, véritable chef d’orchestre de l’innovation, créatrice de gourmandise. Ensuite, chaque produit est développé dans l’optique de créer de nouveaux segments de marché et de nouvelles habitudes de consommation. Pour ce faire, chaque innovation Ferrero passe une série d’étapes : • Analyse de pertinence : le produit correspond-t-il bien aux attentes des consommateurs dans un marché spécifique, à un moment donné? • Tests de mise en vente : l’innovation est testée, sous forme de prototype, en situation réelle de vente auprès d’un nombre restreint de consommateurs.….

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* Effectuer une déclaration d'ouverture de l'établissement qui assure la fabrication, le conditionnement ou l'importation du produit auprès de l'Agence française de sécurité sanitaire des produits de santé. (cf. articles L.5131-2 et R.5131-1du code de la santé publique) * Désigner une personne qualifiée responsable de la fabrication, du conditionnement ou de l'importation et remplissant les conditions prévues par l'arrêté du 25 août 1999 relatif à la qualification professionnelle des responsables de certaines activités concernant les produits cosmétiques.….

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MB4 MARKETING Bastien Chapel Morgan Rousseau Hôtel d’Angers I) Problématique :….

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Section 2 : La démarche qualitative I- Présentation de la démarche et de ses principes fondateurs La démarche qualitative a pour objectif la compréhension : - des freins et des motivations (Pourquoi ?) - des pulsions et inhibitions - des comportements (comment ?) Postula de départ : les individus ont deux registres de discours : *….

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Le suivi de la situation de la bourse suppose la définition d'une batterie d'indicateurs pertinents capables de refléter en permanence les caractéristiques et l'évolution des produits boursiers (valeurs mobilières). Les indices boursiers qui sont présentés à travers le mass média, ont pour but d'informer les épargnants sur l'évolution quotidienne de la Bourse de Casablanca. Les indices boursiers sont calculés de manière scientifique sur la base d'un échantillon représentatif d'actions cotées en bourse. Ainsi, les investisseurs marocains et étrangers trouveront à travers les indices boursiers (MASI, MADEX ou USI 10 par Exemple), des indications sur la performance de la Bourse de Casablanca. Indices boursiers : Le MASI (Moroccan All Shares index)….

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Séance 1 : Introduction au Marketing Qu’est ce que le marketing ? • Atteindre obj de l’E, construisant offre : besoins & attentes de D, jeu concurrence, influence + et – • Connaitre & comprendre : D, O, univers des influences • Pour décider : démarche SCP & mix M • Agir : mise en œuvre plan M • « to market » : mettre sur marché • Produits/services vendus soit : B to B (clients = entreprises), B to C (consommateurs = particuliers) Démarche M : 1. Etudes & recherches en M 2. Comportement consommateur 3.….

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LES PROBLEMES D’ASYMETRIE D’INFORMATION AU SEIN DE L’ENTREPRISE Les relations au sein de l’entreprise tendent à se complexifier depuis quelques années. L’ouverture internationale multiplie en effet le nombre d’interactions entre les différents agents qui constituent la base relationnelle de l’entreprise. Cette dernière peut donc s’appréhender comme un nœud vers lequel les liaisons convergent et où chaque relation (Entreprise/Actionnaires - Entreprise/Clients–….

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Le partage de la valeur ajoutée : un tabou médiatique Désormais la lutte des classes, la conflictualité collective salariés/patrons autour du salaire, c’est dépassé, c’est même ringard. Les médias glosent donc beaucoup plus volontiers des bons résultats 2003 des sociétés du CAC 40, des nécessaires plans de restructurations des entreprises, que de la répartition de la valeur ajoutée qui mesure la façon dont est répartie la richesse produite chaque année. Celle-ci, encore appelée PIB ou valeur ajoutée, est pourtant calculée tous les ans, par l’INSEE. Mais qu’est ce que le PIB et comment se répartit-il ?….

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