marketing

51681 mots 207 pages

Claude Demeure

MARKETING

6e édition

Sommaire

Sigles et abréviations

.....................................................................................................................

PARTIE

XIX

1

Notions de marketing
CHAPITRE 1 Qu’est-ce que le marketing ?
A
B
C
D
E
F

Les mutations économiques du siècle dernier
Les mutations économiques du début du XXIe siècle
Concept et définition du marketing
La démarche marketing de l’entreprise
L’organisation marketing de l’entreprise
L’évolution du marketing

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3

............................................

5

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6

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6

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7

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8

CHAPITRE 2 Le marketing-mix
A
B
C

Les composantes du marketing-mix
L’élaboration du marketing-mix
L’évaluation du marketing-mix

...........................................................................

10

.......................................................................................

11

.........................................................................................

14

Sommaire

VI

PARTIE

2

Le marché
CHAPITRE 1 Notions de marché
A
B
C
D

Définitions (éclairages économique et marketing)
Les différentes approches de la notion de marché
Les relations entre les marchés
L’environnement du marché

.............................................

17

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19

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22

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