Marketing stratégique avancé

Partie I : Evolution du marketing international global 2
1) Introduction au marketing international 2
2) Avantages et désavantages du marketing global 4
3) Nouveaux développements 5
4) L’effet de l’orientation du management 5
5) Analyse de l’environnement économique 6
A) Les facteurs influençant le niveau de globalisation 6
B) Les étapes du développement économique 8
6) Analyse de l’environnement social et culturel 8
A) La culture 8
Partie II : Le marketing stratégique international et global 11
1) Recherche marketing au niveau international et global 11
2) Segmentation et ciblage au niveau international 12
3) Positionnement international et global 13
4) Produits et marque 13
A) Produits 13
B) Marques 14
Partie III : Stratégies d’entrée 18
1) Modes d’entrée sur les marchés internationaux 18
2) Entrée des marques chinoises en Europe 25 Partie I : Evolution du marketing international global

1) Introduction au marketing international

Marketing local : Le marketing stratégique et le marketing mix sont développés pour un marché local.
Exemple : Proximus = Cet opérateur de téléphone est réservé aux clients belges donc ils optent pour un marketing local. Cela ne sert à rien, pour eux, d’attirer des clients français ou hollandais.

Marketing international (= multi-domestique) : Le marketing stratégique et le marketing mix sont partiellement adaptés aux spécificités des marchés locaux. Noms de marques différents par marché.
Exemple : Unilver = Avant 2000, il y avait différents noms pour les produits adoucissants en fonction des pays.

Marketing global : Le marketing stratégique et le marketing mix sont standardisés pour avoir idéalement les mêmes produits, prix, distribution et communication dans les différents marchés. Même approche dans tous les marchés.
Exemple : Ikea = Ikea fait de la globalisation à l’extrême ! Ils vont aussi globaliser le produit, même si certains pays ont besoin d’adaptations, ces