Marketing
3748 mots
15 pages
CM125.09
Marketing des médias
Introduction
La presse est le point de départ de la publicité.
Théophraste Renaudot est le père du journalisme, il crée : * la GAZETTE en 1631 * le Bureau d’adresse agence de petites annonces en 1628 * les « feuilles du bureau d’adresse » sont imprimées en 1633
= C’est le début des petites annonces
Emile de Girardin est patron de presse, on le considère comme le père de la pub, il crée en 1836 La Presse, il invente un nouveau mode de gestion c'est-à-dire qu’il permet de mettre des pubs dans les journaux afin de baisser le prix du journal. * Scandale du côté de la presse on laisse des lignes pour les commerciaux * Du côté politique car le peuple avait accès aux infos
= incompatibilité entre fonction politique traditionnelle du journal et la fonction mercantile.
Le seul autre support à l’époque pour les annonceurs sont les affiches.
La France est le pays où la pub est la plus développée extérieurement (affiches).
En France au 19ème l’affiche publicitaire est très importante. On se sert de peintres.
1901 les annonceurs dépensent 25% de leur budget pour les affiches, aujourd’hui on est a 12%
Jules Chéret né à Paris en 1836, mort en 1932. C’est un peintre et lithographe qui devint un maitre dans l’art de l’affiche. Ses créations joyeuses, son aisance à aborder différentes techniques, ont naturellement porté Jules Chéret vers l'art de l'affiche dont il fut un pionnier. Les centaines d'affiches qu'il a produites constituent une riche collection, témoignages émouvants des lieux fameux de l'époque.
Son goût pour les lieux mondains, qui servit sa notoriété, l'a conduit à réaliser des décors monumentaux chez de riches propriétaires privés ou publics, comme par exemple le rideau de scène très coloré du théâtre du musée Grévin peint en 1900 qui représente Pierrot et Colombine chantant et dansant emmenant une farandole joyeuse dans le ciel de la nuit de Paris.
Pub cinématographique
Invention du