marketing
2099 mots
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Thème :Le Diagnostic Export
sommaire
Introduction
1. Diagnostic export
1.1) Définition 1-2)- Les objectifs du diagnostic export
2. Diagnostic interne 2-1) Définition 2-2)La fonction de production 2-3) La fonction financière 2-4 La fonction ressource humaine 2-5)La fonction marketing 2-6) La fonction logistique 2-7) L’expérience internationale
3. Diagnostic externe 3-1) Définition 3-2) Etude du micro et macro environnement 3-3) Les spécifiques et difficultés des étude de marché international 3-4) Les sources d’information
Etude de cas (haribo bonbons) conclusion INTRODUCTION
Avant d’aborder un marché étranger, comme avant de prendre toute décision importante concernant l’export, l’entreprise doit s’assurer que les conditions de la réussite sont réunies de façon durable… …et pour être réaliste, le choix d’une stratégie internationale par l’entreprise est précédé d’une phase de diagnostic, diagnostic interne mettant en évidence les forces et les faiblesses de l’entreprise, et diagnostic externe concernant les marchés étrangers.
Diagnostic export
1-1) Définition du diagnostic export
Le D.E est a la fois un recensement et une analyse des données relatives a l’entreprise et son environnement (pays-cible) réalisé soit par, un personnel appartenant a l’entreprise elle-même (cas d’une grande entreprise) ou soit par ,un organisme externe(cas d’une PME)tel que un bureau d’étude spécialisé en la matière .
1.2) Les objectifs du diagnostic export
On a vu que le choix d’une stratégie est précédé d’une phase de diagnostic : diagnostic externe concernant l’environnement et diagnostic interne mettant en évidence les forces et les faiblesses de l’entreprise. Le choix de l’internationalisation a ainsi résulté d’une analyse de ses conditions de réussite.
Le diagnostic export vise a définir le potentiel stratégique de l’entreprise.
A ce titre il