3.3- Le packaging

Le conditionnement :Le conditionnement est la première enveloppe du produit (ex : le flacon contenant le parfum )

L’emballage : L’emballage est constitué des enveloppes successives ajoutées au conditionnement (ex : la boite de carton qui contient le flacon)

Packaging :Le packaging est l’ensemble des éléments matériels qui, sans faire partie du produit lui-même ,sont vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par le consommateur.

3.3.2-Les fonctions du packaging voir le schéma

3.3.3- Les objectifs du packaging

Susciter l’attention : l’emballage doit capter l’attention du consommateur pour déclencher l’acte d’achat. L’attrait provient d’un bon design dès lors qu’il n’y a pas d’innovation produit.

• Susciter l’approche : le consommateur doit être suffisamment attiré par le produit pour s’en approcher et le prendre en main.

• Communiquer une image compétitive : pour contrer la concurrence, l’emballage d’un produit doit communiquer clairement sur ses spécificités et ses avantages.

• Informer : le consommateur doit de suite comprendre ce qui lui est proposé.
L’information passe autant par des textes que par des astuces graphiques. Il apprécie les conseils.

• Faciliter la mémorisation du packaging : le produit, à travers son emballage, doit communiquer ses avantages concurrentiels et proscrire tout élément pouvant lui nuire au sein de son environnement concurrentiel.

Les objectifs d’un bon packaging

L’élaboration d’un bon packaging est aussi fondée sur des objectifs de lancement qui doivent répondre à des stratégies produit. Par exemple :
• Différencier le produit des produits concurrents : par des formes ou des couleurs • Proposer des produits à vocation environnementale : la bouteille compactible lancé par Evian et réalisée en PET.
• Simplifier l’utilisation des produits
• Améliorer