Marketing
5193 mots
21 pages
Institut Supérieur de Gestion et de Planification Marketing InternationalPLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE
*LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS.
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Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle pour une entreprise? *A quelles contraintes managériales l’entreprise doit-elle faire face en vue de mettre en œuvre une démarche de marketing international ?
Historique & Origines * L’Histoire contemporaine. *L’Accélération de la mondialisation de l’économie. *Le renforcement de la compétitivité mondiale. *La fin des avantages acquis. L’histoire contemporaine: Les trente glorieuses (1945 – 1973). Les post-chocs pétroliers. Les 90’s à nos jours. L’histoire contemporaine: *Les trente glorieuses: *Implantation de filiales américaines en Europe dans le cadre du plan Marshall. *Transfert progressif de la démarche Marketing américaine aux entreprises Européennes. *La position d’anti-marketing, le « made in » et les avantages acquis. L’histoire contemporaine: *Les post-chocs pétroliers 73 & 79. *L’âpreté de la concurrence internationale: résultat de cette crise. *Prise de conscience des incertitudes/instabilités économiques. *Stimulation des exportations comme une nécessité pour les pays
occidentaux. *La nécessité de prévoir l’avenir, de saisir les opportunités pour pénétrer tel ou tel marché.
L’histoire contemporaine: *Les 90’s à nos jours. *Chute du mur/ chute des barrières. *Développement du marketing international par le biais des multinationales implantées localement. *Développement des N.P.I (Nouveaux Pays Industriels). - les quatre dragons- le Mexique le brésil, l’inde.
Fig 3 – page 22 *L’Accélération de la mondialisation de l’économie: *Chocs