Marketing
444 mots
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[pic] SommaireINTRODUCTION 4
I. LE MARKETING POLITIQUE 5
Définition 5
Histoire du marketing politique 6
II. LE MARKETING- MIX 7
Définition 7
La politique de produit 7
La politique de communication-promotion 8
La politique de vente et de distribution 9
La politique de prix 10
III. LES PRESIDENTIELLES 2007 :
SEGOLENE ROYAL ET NICOLAS SARKOZY 11
Comment mesurer les réactions des électeurs ? 11
Mix de Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy 11
Communication politique et intentions de vote 15
CONCLUSION 21
ANNEXES 22
Les dix principes clés de l’homme politique 22
Les douze candidats à la présidentielle 2007 23
Programmes de Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal 25
BIBLIOGRAPHIE 26
Introduction
« La force tranquille »… Ce slogan ne vante pas les mérites d’un fromage « doux et crémeux » (Roquefort Société) mais un candidat à la présidence en 1981 (François Mitterrand).
On observe que la publicité politique devient de plus en plus présente lors des campagnes électorales. La campagne présidentielle de 2007 en est l’exemple. Certains se demandent si l’on peut vendre un homme politique comme on vend un baril de lessive.
A quelques semaines du premier scrutin des élections présidentielles, on constate que les candidats ont recours à des stratégies de communication élaborées qui rappellent celles utilisées en marketing. Peut-on parler de marketing politique ? Si oui, comment le définir ? Peut-on faire un amalgame entre marketing et marketing politique ? Utilisent-ils les mêmes méthodes ?
Dans les deux