Cas marketing La marque « MICHEL ET AUGUSTIN » : une aventure à partager… Il était une fois deux camarades classe, Michel de Rovira et Augustin PaluelMarmont. Les deux acolytes rêvant d’aventures, ils décident en 2004 de quitter leur situation confortable pour développer leur propre concept : faire partager leurs expériences gustatives, tout en donnant le sourire au consommateur. A ce titre, « les trublions du goût » s’inspirent de leur sensibilité de consommateur pour tenter de combler les faiblesses du marché. La cible principale ressemble à ses créateurs : Gourmands, modernes, lassés des produits de grande consommation, ces jeunes actifs (entre 20 et 40 ans) peuvent facilement s’identifier à la marque. Un autre type de population peut s’y retrouver : les couples et familles, amateurs du « consommer mieux », et séduits par le pot de yaourt économique au format d’un kilo. En s’affranchissant du besoin d’alimentation primaire, les créateurs de la marque répondent à une envie de plaisir et de qualité. Leur gamme se positionne sur le marché comme une alternative aux produits de grande consommation : pour faire passer à chacun de leurs consommateurs les cinq meilleurs minutes de leur journée, elle s’appuie sur un choix d’ingrédients « premium », naturels et sains. En tirant parti des éléments de leur vécu, Michel et Augustin désirent faire partager leurs expériences culinaires. Ils redoublent d’originalité et de créativité pour rompre avec les codes du marketing traditionnel, et leur caractère humoristique décalé les rapproche du consommateur. Pour répondre à cet objectif, ils suivent une politique particulière. Produit :  Le packaging se veut ludique et transparent : les créateurs racontent leur histoire sur le paquet ; mais ce n’est pas tout. Une vache sympathique et enfantine, égérie de la marque, figure sur chaque emballage. Ces derniers sont généralement graphiques, colorés et stylisés.  Le conditionnement, quant à lui, est moderne et novateur. De plus, il est