Enfin, la mémorisation est souvent sélective, amenant à en éliminer ou à en minorer les aspects négatifs et à en hypertrophier les aspects positifs. Ce phénomène est à la base des sentiments de nostalgie (à un effet réconfortant sur la personne car notre période subit un changement accéléré) de plus en plus souvent exploités en marketing (tendance « vintage ») pour diverses raisons : syndrome de changement de millénaire, importance de la cohorte issue du baby-boom, difficultés économiques générant de sentiments d’insécurité, perte des repères traditionnels… L’Ifop a interrogé 4500 personnes en 2010 sur la période à laquelle elles aimeraient vivre : seules 32% des personnes ont choisi notre époque, 22% une époque future et 46% une époque passée. Parmi celles-ci, 36% opteraient pour les années cinquante-soixante et 50% pour les années soixante-dix ou quatre-vingt. On qualifie parfois de rétro-marketing, le marketing qui vise à susciter de la nostalgie auprès d’une cible, en jouant sur la carte du passé et de l’authentique. Par exemple, Lindt a sorti « Les Pyrénéens » une boîte en métal au décor inspiré de l’emballage d’origine (1927). Banania a relancé sa recette originelle (baptisée « recette historique ») avec le packaging orné du célèbre et très controversé tirailleur sénégalais. Le Géant Vert, créé en 1925, est réapparu sur les boîtes de conserve de maïs. Danette a relancé sa barquette de 500 grammes, créée en 1970. BMW a relancé la Mini, Fiat la Fiat 500 (le « pot de yaourt ») et Chrysler a créé un modèle correspondant à l’idée qu’un consommateur contemporain peut se faire d’un véhicule américain typique des années cinquante (PT Cruiser). Le Solex, devenu e-Solex a été relancé et positionné comme un mode de déplacement écologique. Petit bateau exploite une tendance à la régression. Les magasins Résonances visent à recréer une atmosphère années cinquante… Parfois, le rétro-marketing consiste à exhumer une ancienne icône publicitaire (exemple : la résurrection de