Marketing

300 mots 2 pages

I. Introduction générale
1) Reconstruction d’après guerre Une offre inférieure à la demande.
2) Année 50
L’offre est égale à la demande
3) Développement du marketing Offre est supérieure à la demande
Environnement :
• Plus vaste
• Plus rapidement évolutif et plus concurrentiel
Vers une différenciation
Proposer quelque chose de plus et ou différent de la concurrence.
L’offre créatrice se distingue par son innovation et en particulier dans un contexte de forte concurrence. Elle permet de passer d’une conception traditionnelle du marketing (satisfaire le consommateur) à une offre qui va orienter cette demande.
Offre réactiveoffre proactive
Comportant la plupart du temps des technologies complexes à tel point que le client n’arrive pas à imaginer à quel besoin précis l’offre qu’on lui propose pourrait correspondre.
Les évolutions de la demande : les consommateurs achètent en fonction :
• Des circonstances
• De leur humeur
Ils sont :
• Plus prudents
• Mieux informés
• Instables
• Plus exigeants/qualité
A. Vers un « marketing relationnel » pour fidéliser le client existant
Le marketing relationnel malgré les critiques que l’on peut lui adresser rassemble un ensemble d’outils capables de fidéliser le client. Ce type de marketing existe depuis les années 1990 et est réalisé à partir de bases de données (stockage et mémorisation d’informations sur les clients/prospects). Les informations des bases de données vise à entretenir une relation avec le marché cible (client et éventuellement les prospects). En partant du principe que l’action commerciale ne s’arrête pas quand le produit est vendu mais qu’il se poursuit le plus longtemps possible après l’acte de vente (pour le fidéliser). Elle rassemble des infos sur ses habitudes de consommation, ses attentes pour le futur, les informations signalétiques (sur son profil).
Il s’agit de développer une relation positive avec le consommateur de façon à limiter les comportements opportunistes en se fondent sur

en relation

Psc chap 1
650 mots | 3 pages

Offre ( Demande • La démarche marketing : ( Réflexion : Phase stratégique, sur le long terme, ou marketing analytique (étude de marché). ( Actions : Phase opérationnelle, sur le court terme, ou le mix-marketing. Toute entreprise qui pratique le marketing (la plupart des entreprises aujourd’hui) met en place une démarche marketing. Cette dernière consiste à procéder en deux phases : ➢….

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Eco-droit contexte pro
683 mots | 3 pages

En résumé, si l’offre est inférieure à la demande, les prix augmentent. A l’inverse, si l’offre est supérieure à la demande, les prix baissent. La fixation des prix est influencée par différents facteurs, elle est conditionnée par le coût d e revient du produit (ensemble des coûts supportés par l’entreprise pour réaliser/proposer le produit) mais aussi : - La concurrence . L’entreprise peut, selon le type de produit ou l’image qu’elle veut en donner envisager une politique d’alignement, le produ it aura donc un prix similaire à celui de la concurrence.….

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Cours de eco
1079 mots | 5 pages

Parmi les déterminants de la demande, le prix, le prix des produits substituables, le revenu, la qualité, goût… • L’offre : une fonction croissante du prix. La hausse du prix stimule la hausse des quantités offertes. Les principaux déterminants de l’offre : la concurrence, le pvr d’achat des consommateurs, les technologies utilisées. Le progrès technique permet la baisse des coûts de production et stimule l’offre des producteurs.….

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Marketing
555 mots | 3 pages

LE CONTRAT TYPE POUR VRP EXCLUSIF ENTRE LES SOUSSIGNES : La société ................................., au capital de ................ Euros, ayant son siège social à ............................................................................................... et immatriculée au Registre du commerce et des sociétés de .................... sous le numéro .................., représentée par ........................., son ................ D'UNE PART, Ci-après dénommée la Société, ET Monsieur ............................................................., né(e) le .................., de nationalité ......................, demeurant ................................................................................, D'AUTRE PART, Ci-après dénommé, Monsieur ................................................. IL A ETE CONVENU CE QUI SUIT : Article 1 – Engagement La Société .......................... confie à Monsieur......................, Voyageur Représentant Placier (VRP), leur représentation à dater du .../...….

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Marketing alternatif
2956 mots | 12 pages

II- Le marketing alternatif dit Marketing 2.0. a) Evolution du marketing 1. La descente du marketing traditionnel Le marketing connaît un déclin. Après s’être préoccupé de conditionner le produit, marquant l’influence du design, il est repoussé par la technologie et le savoir technique.….

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Marketing
4742 mots | 19 pages

Note exposé 50% DST 50% Marketing Sensoriel: I.Théorie du Marketing sensoriel: 1. Définition Ensemble des techniques qui permettent : Attirer le client Favorise l’achat Créer un lien entre sensation et marques Ambiance Marketing visuel : vue, sens le plus utilisé, stimulé par l’environnement, premier sens utilisé en Marketing, code logos, emballages, pour favoriser l’achat, texture, brillance. Marketing sonore : campagnes de com, beaucoup de marques, client associe voix à la marque. Influence de la musique, une musique douce incitera le client à flâner, et inversement à pousser le client à acheter si la musique est plus dynamique.….

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Marketing
1163 mots | 5 pages

Nous noterons chaque critère de la façon suivante : 1/5 – Faible 2/5 – Assez faible 3/5 – Moyen 4/5 – Assez fort 5/5 – Fort Prestataire de service, pour déjà démontrer qu'il est bien sur le marché Menace de nouveaux entrants : En ce qui concerne la prestation de service globale la menace de nouveaux entrants est très faible car il y a de fortes barrières à l’entrée en ce qui concerne la capacité de stock (=hectares de sols,…). De plus, la stratégie pour une offre globale et « sur mesure » demande une stratégie d’endettement risqué pour les petits acteurs. Ceci demande la confiance des banques et une croissance constante. L’expérience représente également une barrière ainsi que la logistique qui se base sur des moyens lourds.….

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Marketing
1023 mots | 5 pages

INTRODUCTION: Les opportunités de croissances des entreprises sont établies à partir d’un diagnostic économique comme l’ »tude du marché, la veille concurrent Elle qui sont de deux natures d’une part la croissance externe lorsque l’entreprise développe sa propre production et son chiffre d’affaires en acquérant des usines ou des réseaux commerciaux existant et d’autres part la croissance interne en créant par elle meme des nouvelles usines ou de nouveaux reseaux commerciaux. DEFINITION: L’analyse financiére consiste à etudier une entreprise sur le plan fiancier en s’appuyant sur des documents comptables et sur des informations économistes et finaciéres relatives à l’entreprise ou à son marché une fois effectuée elle….

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Histoire du luxe
1551 mots | 7 pages

Côté offre : Luxe et mode, une contradiction * Face à cet engouement, les marques de luxe privilégient les logiques financière et marketing au détriment de la tradition et du savoir faire * Mass-marketing : nouveauté permanentes, concept-store, publicité, suivi des tendances de mode, ma marque l’emporte sur le produit * … en contradiction avec les codes fondateurs du marketing de luxe : cible exclusive, distribution sélective, communication discrète. Côté demande : luxe pour soi * Le consommateur de luxe d’aujourd’hui ne souhaite plus exhiber son pouvoir d’achat, ni logo de la marque * Il privilégie des leviers plus émotionnels (interpelation des sens / plaisir) plus rassurants (authenticité, origines, contrôle de qualité) et de plus en plus éthiques (fabrication, matériaux durables, management de l’entreprise) Ainsi… * La mass-marketisation du luxe crée une tension entre marques et consommaterus *….

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Marketing
326 mots | 2 pages

Nature & Découvertes Le problème posé : Aujourd’hui, l’écologie, le développement durable, le commerce équitable comptent parmi les principales préoccupations de nos sociétés occidentales ; la prise en compte de ces dimensions constituera prochainement « un contrat de base » entre l’ensemble des acteurs économiques et les consommateurs. Depuis le lancement de son premier magasin en novembre 1990, l’enseigne « Nature et Découvertes » est considérée comme pionnière et précurseur pour ses innovations marketing (positionnement, concept architectural, marketing sensoriel, merchandising, événementiel, …). La démarche globale de l’entreprise (publications de rapports environnementaux depuis 1993, création de la Fondation en 1994, lancement de la revue annuelle Canopée en 2003, obtention de la norme ISO 14001 pour l’ensemble des sites en 2006, …) est orientée, depuis sa création, vers les valeurs visionnaires de son fondateur, François Lemarchand.….

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Marketing
485 mots | 2 pages

Carte sayidati La carte Sayidati est la première carte multiservices et internationale dédié spécialement pour la femme c’est une carte MasterCard a puce sécurisé par un code confidentiel ;aussi bien pour le retraits que pour le paiement . Qu’est ce que le Multiservices? s’agit d’un module permettant de gérer au niveau des cartes Visa et MasterCard un ou plusieurs services, On entend par services : - Le standard : (Retraits, paiements et e-commerce au Maroc), - Dotations Voyage à l’étranger : (Retraits et paiements à l’étranger), - Dotation Internet : E-commerce sur sites étrangers - Toutes les cartes VISA & MasterCard, émises et à émettre, seront, désormais, des cartes internationales et Peuvent offrir le multiservices.  Ces différents services seront gérés au niveau du même plastique.….

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Marketing industriel
3797 mots | 16 pages

I / Introduction : Avant que l’offre ne soit supérieure à la demande, le marketing ne trouvait pas sa place dans le processus de création de valeur pour l’entreprise. Celle-ci produisait et les clients achetaient, et le prix de vente était déterminé essentiellement par le prix de revient. Dés lors que l’offre est supérieure à la demande, il devient important de répondre aux besoins du client potentiel, de s’intéresser aux attentes du marché, de trouver sa place parmi les offres concurrentes, de faire la différence par une offre élargie au concept de « produit globale », c’est dans ce contexte que apparait la notion de marketing structuré….

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Rapport de stage marketing
1110 mots | 5 pages

Qu’est-ce que le Marketing? Introduction Introduction 1. 2. 3. 4. 5.….

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La gestion des relations client: impact sur l'entreprise et le marketing
5553 mots | 23 pages

L'ENTREPRISE 12 LES ASPECTS TECHNOLOGIQUES ET MANAGERIALS AU CRM 12 L'ACQUISITION ET LA GESTION DE L'INFORMATION 12 LE JUGEMENT MANAGERIAL 13 CONCLUSION 13 BIBLIOGRAPHIE 14 Table des figures et tableaux FIGURE 1 : THE MARKETING STRATEGY CONTINUUM : SOME IMPLICATIONS 2 FIGURE 2: TYPE DE PROJET PRIORISE PAR LES CIO 3 FIGURE 3: LES 5 LEVIERS DE LA CREATION DE VALEUR 6 FIGURE 4: THREE DISTINCT AREAS OF FOCUS FOR CUSTOMER 8 FIGURE 5: CARACTERISTIQUES DE L'ENVIRONNEMENT AYANT PARTICIPE A LA PERSONNALISATION DE MASSE 9 FIGURE 6: LES POINTS DE CONTACT ENTRE L'ENTREPRISE ET LE CLIENT 12 TABLEAU 1: LES 10 PRINCIPES CLES DU CRM 5 Introduction Dans un monde où la compétition s’établit non pas uniquement sur le plan local mais également à un niveau mondial, où la majorité des marchés sont saturés, où les produits passent de plus en plus au stade de commodité, les entreprises se doivent de développer des avantages concurrentiels défendables qui leur permettront d'évoluer avec succès dans un environnement toujours de plus en plus hostile.….

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La marketing industriel
5848 mots | 24 pages

Le marketing industriel se définit donc par rapport aux marchés et non par rapport aux produits/services. Le marché industriel : un marché se définit comme lieu de rencontre entre une demande est une offre. La première composante regroupe tous les clients industriels qui différente des individus, consommateurs final, la deuxième composante, l’offre industriel, constitue l’entreprise elle-même et ses concurrents.….

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