Marketing : Cas Produit analyse de publicité

Cas des Smartphones

Selon la répartition du marché de smartphone du monde en 2012, Samsung occupé 32,6% surle marché,apple 17%, HTC 7,1%, Nokia 6,7%,ZTE 5.2%,RIM 5.1%,SONY ERICSSON 4.2%, LG 3,8%, Motorola 3.1%. Par apport aux chiffres au-delà nous avons sélectionnées 4 marques de smartphones : - Samsung Galaxy Note
- Motorola RAZR HD
- LG Prada
- Nokia Lumia 800

Question 1 : Les critères de segmentation qui organisent le marché des Smartphones sont des critères comportementaux , l'âge des utilisateurs, l'offre produit et prix par rapport au positionnement de l'acheteur , la tendance technique, par les bénéfices recherchés d'utilisation facile et ciblée tels que vidéo, audio , photo .
La personnalisation offerte par ces quatre Smartphones , la facilité de rester sur le net, la double utilisation possibilité = téléphone et ordinateur
Autres critères de segmentation :
- style de vie (comportement psycho graphique)
- Niveau d’utilisation
- Cycle de vie
- mode
- visuel
- professionnel

Question 2 : Quel Ciblage et quel ppositionement :

- pour Samsung Galaxy Note : il s'agit d'un équipement qui possède une utilisation agréable, le systeme Android le plus populaire du monde, avec sa double utilisation , tablette + Smartphone. Idéal pour le travail et le monde des affaires, agréable d'utilisation avec une navigation rapide , une puissante batterie donc une plus grande autonomie et réactivité. Ce qui lui permette de posseder le premier sur le marché smartphone et bien avancé que les autres concurrants y compris Iphone(Apple) . le ciblage s'adresse aux professionnels .
- Motorola RAZR HD : il possède le système android avec un écran hd performant pour les vidéos et les images et un écran de taille conviviale ni trop grand ni trop petit , les justes mesures. La batterie possède une durée