marketing

795 mots 4 pages
CHAPITRE 1 : INTRODUCTION AU MARKETING
Le marketing est partout :
- dans toute forme d'organisa0 (E privée, E publique, assoc...)
- dans l'O de B&S
- dans tous les médias et les supports
Les théories et les pratiques marketing ont accompagnées l'évolu0 de la C des "30 glorieuses" aux années de crise.
Partie 1 : Qu'est ce que le marketing?
1) La sémantique du marketing
♦ définition marketing : Le marketing peut être défini cô l'ensemble des actions ayant pour obj d'étudier et d'influencer les besoins et comportement des Consommateurs et de réaliser en continu les adapta0 de la prod et de l'appareil commercial en fonction des besoins et comportements précédemment identifiés www.definition-marketing.com rmq:
- Selon les pays le marketing n'a pas le mm sens
==> anglo saxon : renvoie à la vente
==> France : le marketing et la vente s'oppose
- on traduit littéralement en Français la notion de marketing par mercatique

2) Le marketing : Un état d'esprit
Il vise à satisfaire dans les meilleures conditions les besoins de la clientèle. Le marketing c'est donc détecter les besoins du consommateur pour réaliser le produit adéquat ce qui en facilite la vente.
3) Le marketing : Une fonction c'est une fonction correspondante à un ensemble de techniques et de moyens dont disposent les organisations pour créer, conserver ou développer leur clientèle. le but est :
- la satisfaction des besoins de la clientèle en proposant une O adaptée
- de répondre de manière rentable aux objs de dvt de l'organisa0

Partie 2 : Les évolutions du Marketing
2 grandes périodes précèdes l'ère du Marketing
- ère de la produ0 (1870/1930) la logique est de produire puis d'écouler la produ0. La Fonction Marketing est jugée comme accessoire
- l'ère de la vente (1930/1950) son domaine est élargi logique : vendre pour continuer à produire

7 dates pour comprendre l'évolu0 du marketing en france :
♦ 1950 :
- émergence du Maketing
- premières études de marché
- premiers

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