Marketing

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Rédiger pour le web

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Plan du cours
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Introduction Le style éditorial Structure, relief et profondeur Ecriture soignée Ecrire pour être référencé Contenu multimédia Conclusion Mise en pratique

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1. Introduction

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1.1 Objectifs de formation
• Comprendre les spécificités de l’écriture sur le web • Utiliser les principes qui facilitent la lecture de l'internaute et favorisent le référencement

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1.2 Rédacteur web: Définition
Le rédacteur web consacre son activité à produire du contenu éditorial pour des sites internet. Il doit savoir s'adapter aux demandes particulières d'un site et de son public cible. Dans la majorité des cas, ses textes sont produits dans une optique de marketing et de communication. Difficulté du métier: adapter ses textes aux habitudes de lecture des internautes, tout en tenant compte des notions de référencement.

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1.3 Les habitudes de lecture
Sur Internet, on lit différemment et environ 25% moins vite que sur papier. Notre regard balaye l'écran puis scanne les contenus pour décider si oui ou non on poursuit notre lecture. Adapter l'écriture à la lecture en ligne est donc primordial. La patience toute relative des internautes et le fait que chaque page Internet voisine avec vingt milliards d'autres nécessitent de soigner la rédaction et la mise en scène de l'information.

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• La forme en F

Source: www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

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• Lecture de gauche à droite
On lit de gauche à droite une fois que l’on a pris la décision de lire un texte en entier et d’en comprendre le contenu.
Illustration vidéo: http://www.youtube.com/watch?v=sZ4fkru2so0&feature=player_embedded 4

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1.4 Divers types de contenu
• Contenu statique • Contenu en flux

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2. Le style éditorial

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2.1 Rester concis
•

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