Le marketing emprunte une multitude de canaux (TV, internet, radio). Mais avant de se lancer, il faut savoir ce que cela coûte et qui on veut atteindre.
Il existe toute une série d'outils à disposition de l'entrepreneur qui veut se lancer dans une campagne de marketing. Certains sont payants, d'autres gratuits. Certains s'utilisent dans le monde réel, d'autres sur la toile. Certains existent depuis plus d'un siècle, d'autres ont vu le jour dans les cinq dernières années.
L'étude de marché pour connaître son environnement
Avant toute chose, il faut savoir à qui on a affaire et dans quel environnement on opère. L'étude de marché permet de se fixer des objectifs et un budget correspondant, d'analyser sa concurrence et de se pencher sur les caractéristiques de sa clientèle (actuelle et future).
L'étude de marché pour connaître son environnement

Marketing classique: publicité et relations publiques
La télévision touche les masses. La radio parle aux automobilistes. Le journal capte l'attention des lecteurs du dimanche et les affiches interpellent les passants. Chaque méthode de marketing a ses avantages et ses inconvénients. Et chaque PME doit trouver celle qui correspond le mieux à son budget et à ses besoins.
Marketing classique: publicité et relations publiques

Le marketing sur internet et les réseaux sociaux
Aujourd'hui, internet est omniprésent et a détrôné les outils de communication traditionnels. La toile permet de faire du marketing directement auprès de ses clients à un faible coût. Néanmoins, une PME doit suivre certaines règles de bases si elle ne veut pas tomber dans les pièges que peuvent contenir ces nouvelles technologies.
Le marketing sur internet et les réseaux sociaux

Le coût d'une campagne de publicité
Une PME a un budget marketing limité et doit contrôler ses finances. Une publicité à la télévision coûtera plus cher qu'une annonce dans un journal, et une opération de guérilla marketing sera moins onéreuse qu'une publicité