Marketing
1462 mots
6 pages
REPUBLIQUE ALGERIENNE DEMOCRATIQUE ET POPULAIREECOLE SUPERIEUR DE COMMERCE D’ALGER
Exposé sur la stratégie marketing d’un produit industriel
Adapté de : Jean-Marc Décaudin, la communication marketing, 3éme éd, Economica, paris, 2003, p113.
Réalisé par : le professeur du module:
Mer « LALOUI »
Le plan
Introduction :
Partie 1:
La stratégie industrielle
Partie 2:
La gestion du produit industriel :
-La gestion de la marque -Le développement d’un nouveau produit - Le cycle de vie d’un produit industriel
Partie 3 :
Le marketing-mix au milieu industriel
-conclusion
Introduction :
Le produit industriel est l’un des quatre éléments du marketing mix au milieu industriel, avec le prix, la distribution et la communication. La politique de produit industriel, consiste à concevoir, organiser et renouveler ce que l’entreprise vend ou propose à ses clients.
Cet exposé présentera en résumé la stratégie industrielle et les différents aspects de la politique du produit industriel, ainsi que pour les autres éléments du mix-marketing, et la stratégie industrielle
Partie : 1- La stratégie industrielle :
La stratégie industrielle de l’entreprise diffère de la stratégie tout courte, en ce sens : ← Elle met l’accent sur les grand choix technologiques qui ont pour mission de mettre ces produits à la disposition des clients.
← Elle complète l’analyse produit/marché par la prise en compte des technologies de conception et d’obtention de produits et des organisations et systèmes d’information qui les animent
Les objectifs d’une stratégie industrielle s’expriment :
← En terme de conception de produits ou de qualité. ← De prix de revient. ← De qualité de service ou de rapidité et