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Marketing

7607 mots 31 pages
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Institut supérieur du Génie Appliqué
Année universitaire 2009-2010

Professeur : Mme BENNANI

Travail à rendre : Etude de cas Marketing
Licence Professionnelle Commerce et Distribution

TRAVAIL A EFFECTUER « Cas CHUPA CHUPS »
Travail individuel (minimum 4 pages police 12 )

A partir des éléments contenus dans l’énoncé de ce cas et de vos connaissances académiques relatives aux divers éléments du mix markting, il vous est demandé d’effectuer les tâches suivantes :

1. Etablissez une analyse SWOT (Forces, faiblesses, opportunités et menaces) relative au secteur de la confiserie et de la société CHUPA CHUPS.

2. Décrivez sur un tableau récapitulatif les divers éléments du mix marketing à prendre en considération dans toute orientation stratégique de la société CHUPA CHUPS.

3. Faites ressortir les éventuelles anomalies et clés de succès marketing et donnez ensuite les recommandations marketing qui vous semblent judicieuses.

4. Faites une synthèse en vous basant sur vos supports de cours relatifs au marketing fondamental, distribution et autres

Ce travail est à envoyer par mail avant le 3 juillet 2010 sur l’adresse mail sofiaconsulting@hotmail.com

Bon courage

LES SUCETTES CHUPA CHUPS

L’idée de créer les sucettes Chupa Chups vient de Enric Bernat, président fondateur de cette firme catalane, qui a eu l’idée de planter un petit bâtonnet de bois dans un caramel dans les années 50.

Dès lors, les confiseries de cette entreprise familiale ont connu un immense succès avec un premier record de 10 milliards d’unités vendues en 1979, puis un second record de 30 milliards en 1993 et enfin 40 milliards en 1997.

I- LE MARCHE DE LA CHOCOLATERIE ET DE LA CONFISERIE

En 1998, l’industrie du chocolat et de la confiserie réalise un chiffre d’affaires supérieur 6,25 milliards d’euros, ce qui représente près de 6% de

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