TP Marketing N°1
« Le marketing vous connaissez »
Vous choisissez un nouveau produit
Vous analyser ce que le consommateur voit du marketing : le marketing mix
Vous choisissez comme méthode de collecte des informations : l’observation
Attention aux preuves : donc si je dis le pack est rouge : preuve photo le MARKETING MIX / TACTIQUE ou les 4P.
Pour le produit/marque retenu, vous répondez aux questions suivantes. 1. LE PRODUIT * Décrivez le produit en lui-même * Décrivez son emballage (matériaux, forme, couleur,…) * Quelle est l’entreprise qui le commercialise ? Donnez des infos utiles sur celle-ci * Son nom est-il bien choisi ? Pourquoi ? * A-t-il un logo ? Est-il bien choisi ? Pourquoi ? * S’agit-il d’une marque de distributeur ou de fabricant ?

* D’autres produits sont- ils vendus sous le même nom ? Lesquels ? * Ce produit fait-il partie d’une gamme ? * Cette gamme a-t-elle un nom qui lui est propre ?

2. LE PRIX * A quel prix est vendu ce produit ? * A quel prix est vendu son principal concurrent ? * Quel est le prix du marché ? * Parmi les produits concurrents, lequel propose un prix plancher(pénétration) et lequel un prix plafond ( écrémage)? * Ces choix en matière de prix vous semblent-ils judicieux ? Pourquoi ?

3. LA PLACE (vous retenez une enseigne qui vend ce produit) * Décrivez le plus complètement possible le plan général de la surface : répartition food – non food, disposition des allées principales, orientation du trafic = DEPARTEMENTALISATION * A votre avis, quels sont les critères qui ont été utilisés pour ce schéma d’implantation de la surface ? * Dans quel rayon avez-vous trouvé ce produit ? * Décrivez l’organisation générale du rayon * Ce rayon présente-t-il des produits complémentaires ? * Le choix du rayon vous semble-t-il logique ? Pourquoi ? *