marketing

5246 mots 21 pages
Le contexte marketing :
Bâti à partir du mot anglais market (marché), le terme marketing explicite bien le concept de base qu’il désigne : consulter le consommateur (et de manière plus générale le marché) avant de prendre toute décision et d’entreprendre toute action commerciale. C’est la victoire de l’économie de marché sur l’économie de production.
En français, le terme marketing a été traduit par deux mots inspirés également de « marché » : mercatique (à partir du mot latin mercatus) et marchéage (à partir du mot français marché). Ces deux termes sont complémentaires et désignent chacun une partie de la démarche marketing d’une entreprise.
Processus de planification et de mise en œuvre de la conception du prix, de la promotion et de la distribution d’idées, de biens et services, permettant de créer des échanges en cohérence avec les objectifs individuels et organisationnels.
Le Marketing est un processus initié par des individus et des organisations pour exercer une maîtrise sur les échanges qui sont cruciaux pour leur existence et leur avenir :
La démarche marketing :
Dans la pratique, une organisation va suivre une démarche en trois temps correspondant aux trois facettes du marketing : une démarche d’abord analytique, puis stratégique (ces deux démarches peuvent être regroupées sous le mot « mercatique »), et enfin une démarche opérationnelle (marchéage).
Démarche analytique : Première phase de la démarche marketing, elle étudie les différentes composantes du marché et de son environnement avant toute décision stratégique , Ces études, qualitatives et quantitatives, portent généralement sur le marché :principaux acteurs (fournisseurs, concurrents, clients), environnement, produits, circuits de distribution, modes de communication ; Une partie de l’étude porte également sur l’entreprise, ses produits, ses marques, sa distribution, sa communication, sa politique commerciale…
Le marketing stratégique : Le marketing stratégique

en relation

  • Marketing
    4706 mots | 19 pages
  • Marketing
    510 mots | 3 pages
  • Marketing
    1201 mots | 5 pages
  • Marketing
    513 mots | 3 pages
  • Marketing
    1504 mots | 7 pages
  • Marketing
    11613 mots | 47 pages
  • Marketing
    253 mots | 2 pages
  • Marketing
    344 mots | 2 pages
  • Marketing
    432 mots | 2 pages
  • Marketing
    1312 mots | 6 pages
  • Marketing
    544 mots | 3 pages
  • Marketing
    316 mots | 2 pages
  • Marketing
    2013 mots | 9 pages
  • Marketing
    3706 mots | 15 pages
  • Marketing
    974 mots | 4 pages