Chapitre 7 : Marques et autres éléments d’identification

Dans les économies actuelles, la plupart des entreprises, doivent se différencier. La différenciation permettant de s’extraire, plus ou moins d’une structure concurrentielle.
Il est rappelé, que la structure de concurrence si elle est favorable aux consommateurs, impose des contraintes importantes pour les entreprises. Celle-ci ont donc une tendance naturelle a se rapprocher le plus possible d’une structure monopolistique qui leurs laisse plus de marge de liberté.
L’innovation est une manière de se différencier la création et le développement de marques reconnues et puissante en est un autre.
Pour se faire, l’entreprise doit s’appuyer sur des produits en cohérence avec la marque qu’elle souhaite développer.
Par exemple, des marques qui revendiquent un positionnement de luxe doivent permettre d’identifier les produits dont la qualité est prouvé et reconnue.

I. Définition et importance des marques
Une marque : Une marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique, servant à distinguer les produit ou service d’une personne physique ou moral. Une marque peut être matérialisé par un nom propre, un mot, une expression, un symbole visuel, un signe sonore, jingle. On ne peut pas résumer une marque à un seul nom.
Exemple : Coca-Cola, grâce à son graphique spécifique.
L’importance des marques : elles sont importantes pour le consommateur car elles constituent des éléments de repérage, d’identification, de garantie, de statut, de sécurité pour eux.
Pour les entreprises, les marques constituent un élément de toute première importance.
Elles constituent :
Un élément de monopole et les entreprises aillant réussi a développer des marques puissantes sur leur marché présentent une force d’autant plus importante, force qui leur permet d’assoir leurs développement.
Un certain nombre d’entreprises ont déposé par avance, des marques pour empêcher la