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marketing

20819 mots 84 pages
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UNIVERSITE DE TUNIS

INSTITUT SUPERIEUR DE GESTION DE TUNIS

MEMOIRE DE DEA EN GESTION

Option: Marketing

Encadré par:

Mr. Ahmed Ben HAMOUDA

Présenté par :

Melle. Nadia BOUSSAADA

Année Universitaire

2000-2001
DEDICACES

A mes parents, Pour leurs sacrifices et leur amour

A Nesrine et Mehdi, Pour leurs encouragements

A mes grands parents, Pour leur affection

A la mémoire des mes oncles Taheur et Brahim,

A Walid, Pour sa présence et sa patience

A tous mes amis,

Je dédie ce travail, l'expression de ma profonde gratitude et mon infinie reconnaissance.

remerciements

A Monsieur Ahmed Ben HAMOUDA,
Je tiens à vous remercier pour avoir bien voulu diriger ce mémoire avec bienveillance et sollicitude.
Veuillez trouver ici l'expression de ma plus haute considération.

A Monsieur Mourad TOUZANI;
Je tiens à vous remercier pour tout l'effort que vous avez consenti à mon égard.

A tous les membres du jury qui siègent aujourd'hui,
Veuillez accepter mes sincères remerciements pour avoir accepter d'évaluer ce travail.

A tous mes enseignants,

A Sonia,
Je tiens à te remercier pour ton aide.

plan

Introduction générale

Chapitre 1 : Le marketing écologique, pour informer, sensibiliser et générer une action 1
Section 1 : Pourquoi un marketing écologique 3
I- Le mouvement consumériste, principal catalyseur du marketing écologique 3
I-1- Définition du consumérisme 3
I-2- Dimensions du consumérisme 4
I-3- Consumérisme, marketing et écologie 5 II- L’émergence du mouvement écologiste 6
Section 2 : Définition du marketing écologique 8
I- Définition 8
II- Pourquoi un marketing écologique 11
III- Marketing écologique et marketing sociétal 12
IV-

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