Marketing

« Mange, Vis, Aime », l’organisme ÉquiLibre souhaite sensibiliser le grand public, femmes et hommes, à l’inefficacité des régimes, l’obsession de la minceur et aux stratégies de marketing utilisées par l’industrie pour vendre ses produits.

Pour convaincre le consommateur de l’efficacité de leur méthode et diminuer le scepticisme à leur égard, les compagnies utilisent plusieurs stratégies : témoignages, emballage attirant, produits à rabais, publicités télévisuelles, etc. Voici cinq stratégies largement utilisées par l’industrie de l’amaigrissement.

Les témoignages et les photos AVANT/APRÈS.
Certaines compagnies tentent de démontrer l’efficacité de leur produit en présentant des témoignages de personnes ayant soi-disant utilisé le produit ou fait le régime suggéré. Ces affirmations sont généralement accompagnées de photos AVANT/APRÈS démontrant ce que les consommateurs peuvent accomplir.

Les nouvelles expressions pour vendre les méthodes amaigrissantes
Si la tendance qui consiste à promettre une perte de poids phénoménale demeure, certaines compagnies ont modifié la façon de vendre leurs produits. Les expressions « gestion du poids » et « contrôle de l’appétit » ont la cote.
Les promesses de perte de poids rapide et permanente.
« Vous allez perdre 14 livres en 14 jours avec notre produit » ou encore « notre produit a prouvé son efficacité à long terme » sont des expressions abondamment utilisées. Comme nous l’avons vu précédemment, la perte de poids rapide n’est pas sans conséquence pour votre santé et l’efficacité des méthodes de perte de poids à long terme reste à prouver. Il s’agit donc de deux promesses qui ne tiennent pas la route.

L’utilisation des experts
Les images de vrais ou de faux professionnels de la santé (ex. médecins, infirmières, nutritionnistes) aux dents blanches, vêtus d’un sarrau blanc avec, parfois, un stéthoscope au cou ou une pomme à la main sont régulièrement utilisées pour vendre des méthodes pour maigrir. Il en est de