L’enfant, prescripteur d’achat

L’enfant, prescripteur d’achat

CRIOC, mai 2006

Agenda
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Objectifs Méthodologie Prescription et magasin : perception des parents et des enfants Produits proposés Remplissage du caddie Qui fait les courses ? Taux de prescription par produit Conclusions

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Objectifs
• L’objectif de cette étude est d’évaluer le rôle de prescripteur d’achat et de consommateur joué par un jeune. • Cette étude permet d’analyser différents éléments de prescription et de consommation, comme le volume de la prescription en matière de consommation.

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Méthodologie
• 2.304 Interviews quantitatives réalisées en face à face dans les écoles auprès des jeunes âgés de 9 à 18 ans et 600 interviews téléphoniques de parents. • Field : Janvier - février 2006. • Échantillon aléatoire stratifié selon la méthode des points de chute et redressé pour le résultat global. Les interviews des jeunes ont été réalisées en dehors de la présence des parents. • Les résultats ont fait l’objet des traitements statistiques adéquats ( 2, marge d’erreur) • La marge d’erreur totale maximale sur l’échantillon est de 2%. • Seuls les résultats significatifs sont présentés. Toutefois, chaque donnée a été analysée en fonction de l’âge, du sexe, du type d’enseignement, de la taille du ménage et de sa composition, de la localisation (Bruxelles, Flandre, Wallonie), des catégories socioprofessionnelles, de la perception des loisirs, de la prise de risque, des sensations fortes, des nouveautés et de l’attrait devant interdit.
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Prescription et magasin

Volet Enfants
 Habituellement, qui fait les courses à la maison ?

Mère

88%

 Si le principal responsable d’achat (PRA) demeure la

Père

mère de famille, à peine un jeune sur quatre fait les courses.

38%

Jeune

25%

Autre

8%

Base : enfants, plusieurs réponses possibles (>100%).
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Prescription et magasin
Non 10% Oui 90%

Volet Enfants
 Vas-tu parfois au magasin