Marketng écologique

Pages: 3 (605 mots) Publié le: 29 novembre 2010
La démarche mercatique s’est généralisée dans toutes les formes d’organisations, qu’elles soient marchandes ou non marchandes. De nos jours l’écologie est un thème majeur qui ne laisse personneindifférent. Le marketing vert est constitué de l’ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image del’entreprise. L’objectif de cette étude sera d’expliquer dans un premier temps, pourquoi il est « utile » pour les entreprises de faire du marketing écologique, puis d’en montrer les contraintes dans undeuxième temps.

Depuis quelques années déjà, on assiste à une médiatisation de masse des problèmes environnementaux et écologiques. On ne cesse de constater les dégâts causés par l’homme, et nous sommesforcés d’admettre que la nature commence à reprendre ses droits. Le développement durable, est donc devenu un véritable levier de croissance pour les entreprises. En effet, celles-ci ont compris, quel’écologie est devenue essentielle dans leur stratégie. Les organismes environnementaux ne cessent de montrer du doigt les entreprises comme « gros pollueurs » ; De manière à garantir une bonne imagede marque, certaines entreprises telles-que : IBM, Nike, Sony… on fait preuve d’ingéniosité pour réduire leur empreinte écologique. L’entreprise ne s’inscrit pas dans une logique de charité, mais dansune exigence de performance. C’est pour cela qu’il est important, pour l’entreprise d’agir en faveur de l’environnement. Non seulement pour son image, mais aussi pour l’implication de ses clients. Lemarketing écologique, s’est de plus en plus développé au sein des organisations, d’une part pour promouvoir et améliorer les ventes, mais d’autre part pour user d’une bonne image de marque.Cependant faire du marketing écologique pour les entreprises s’avère périlleux, et semé de contraintes. Car il n’est pas facile de communiquer sur le développement durable. D’abord, parce qu’il n’y a...
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