Partie I - Présentation de l’entreprise (2 pages)

Identification de l’entreprise :
Nom de l’entreprise ou Enseigne : Celio
Adresse : 47 avenue Jean Médecin 06000 Nice téléphone : 04 93 01 32 07
Site internet : http://www.celio.com/e-boutique_frfr.html
Nom du responsable : Mme Aurélie Blanchard
Date ouverture
Activité commerciale principale : vente de prêt à porter Homme
Forme de commerce :
Nombre de commerces en France
Nombre de salariés : 5
En annexes : Plan de situation / plan d’accès au point de vente
Organigramme

Identification du rayon support à l’action
Intitulé ou dénomination du rayon
Secteur ou univers d’appartenance
Zone de chalandise et concurrence
En annexe : Plan de la zone de chalandise
Tableau des principaux concurrents directs et indirects avec localisation sur une annexe

Politique commerciale de l’enseigne
Méthode(s) de vente
Type(s) de clientèle
Politique de prix
Assortiment (ampleur, profondeur, largeur)
Marques proposées (nationales, propres, enseigne, génériques)

Politique de communication
Médias (PQR, affichage, radio, tv, Internet …)
Hors média (catalogue, prospectus, publipostage, plv, ilv …)

Diagnostic du point de vente (forces et faiblesses) Partie II - Identification de l’action et problématique (1 à 2 pages)

Titre de l’action
Type de promotion (prix, objet, jeu)
Type d’animation (visuelle, physique, sonore)
Situation professionnelle à l’origine de l’action :
Produits
- Nouveau produit
- Nouvelle marque
- Nouveau produit MDD
- Nouveau plan d’implantation
- Saisonnalité ….
Promotion
- Planning publipromotionnel de l’enseigne sur l’année 2014 / sur le dernier trimestre 2014/ sur le mois de novembre 2014…
- Déstockage
- Baisse de prix , Offre spéciale
- Déférencement
- Soldes
- Réponse à la concurrence
Animation
- Anniversaire
- Evénement calendaire
- Saisonnalité
- Offre spéciale
- Nouveau produit

Objectifs