marque de distributeur

Pages: 10 (2362 mots) Publié le: 22 août 2014
LE COMMERCE EN FRANCE
LES MARQUES DE DISTRIBUTION
HISTORIQUE
LES DEFINITIONS
LES MDD EN FRANCE
LES CHIFFRES CLES
MONDE
FRANCE
EVOLUTION DES VENTES MDD
EVOLUTION DES PRIX
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LE COMMERCE EN FRANCE

HISTORIQUE

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LE COMMERCE EN FRANCE
LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS MDD
Historique
1869 Création en Grande-Bretagne par Sainsbury
1901Casino, propriétaire d'usines, appose sa marque sur des produits d'épicerie-confiserie, de charcuterie, de
parfumerie, de droguerie ou encore de liqueurs, sirops et limonade ; affirmation de la politique de qualité
1928 Théophile Bader crée les magasins à prix uniques Monoprix, offrant sur un espace de 4000m2, des produits
courants en nombre limité, de qualité moyenne, à des prix bas clairementaffichés. Les Grands magasins du Printemps
suivront avec Prisunic en 1931
1976 Produits génériques : Carrefour lance sa campagne des Produits libres, une sélection de " 50 articles aussi bons,
moins chers " sans marque : pas de coûts de publicité et d'emballage
1978 Cora lance 70 produits-ombrelle dits "simples"
1979 Disco lance 80 produits Dix-Dix, l'Européenne de Supermarchés 90 produitsblancs. 1982 Carrefour lance sa
marque propre textile Tex
1985 Carrefour, Continent et Euromarché apposent le nom de leur enseigne sur les produits, respectivement, libres,
blancs et oranges
1986 Paridoc lance ses premiers prix : les Produits Combat.
1987 Arlaud lance 185 produits Record
1990 Monoprix lance sa gamme de produits Monoprix vert
Leclerc lance sa marque propre textile Tissa´a1996 Lancement de gammes de produits du terroir : Promodès avec Reflets de France, Carrefour avec Escapades
gourmandes 1999 Leclerc lance sa marque premier prix Eco +
Système U lance Savoir des Saveurs
2002 Lancement de J'aime par Carrefour : 71 références alimentaires dédiées à la protection du capital-santé
2003 Lancement de Tout simplement, marque textile du groupe Casino
Carrefour propose37 références biologiques dans ses magasins de proximité (marque propre Grand Jury)
2005 Carrefour réorganise ses MDD alimentaires en trois niveaux : premiers prix ; coeur de gamme ; haut de gamme
(Sélection, Reflets de France) et créé Carrefour Agir, fondé sur des valeurs citoyennes partagées entre Agir Solidaire
(commerce équitable), Agir bio.

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LE COMMERCE ENFRANCE

LES DEFINITIONS

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LE COMMERCE EN FRANCE
LES MARQUES DE DISTRIBUTEURS MDD
Définition :
Les Marques de Distributeurs (MDD, aussi appelées Marques Propres ou Marques de Distribution) sont les produits
commercialisés sous le logo d'une enseigne. Il s'agit par exemple des produits "Auchan", "Carrefour", "Monoprix", etc.
Certains produits ne Certains produits neportent pas le nom de l'enseigne : c'est le cas chez Intermarché, Leclerc, et
d'autres, mais la marque commercialisée ne se trouve pourtant que chez l'enseigne qui en est propriétaire (Monique Ranou
pour le jambon à Intermarché, la "Marque Repère" pour Leclerc, ... ). Plusieurs subtilités d'appellation ont donc été données
aux MDD suivant qu'elles affichent, ou non, le nom, le logo del'enseigne et suivant qu'elles soient déclinées par gamme ou
pas : marque ombrelle, marque propre, marque réservée, etc. .
La définition légale de la MDD est donnée par l'article 62 de la Loi 2001-420 du 15 mai 2001 (Nouvelles Régulations
Economiques) : "Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont
été définies par par l'entreprise, ou legroupe d'entreprises, qui en asure la vente au détail et qui est le propriétaire de la
marque sous laquelle il est vendu".
On oppose donc les MDD aux Marques Nationales (MN). Les MN sont les produits des grands producteurs (Nestlé,
Danone, ... ) qui sont disponibles dans la plupart des enseignes. Comme ces produits ne dépendent pas du distributeur et
sont vendus en même temps

Implications...
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