Les marques nationales prennent le dessus sur les marques de distributeur

Une marque nationale est une marque détenue par un industriel et qu’on retrouve dans la plupart des enseignes de grande distribution d’un pays.
La marque nationale peut être une marque société (Danone) ou une marque produit (Nutella). Paradoxalement, de nombreuses marques nationales sont en fait des marques internationales.
L’utilisation du terme de marque nationale s’est surtout développée pour les distinguer des marques distributeurs.
La croissance des marques de distributeur est au point mort, mais cela ne veut pas dire les consommateurs ne sont pas à la recherche des marques de distributeur dans les linéaires.
Selon l’enquête MarketPulse du Groupe SymphonyIRI, « Revers de fortune: les marques nationales gagnent des points sur les marques de distributeur». Sources : Etude du marché américain ici
Les marques nationales voient leur part de marché croître malgré les nouvelles offres innovantes de marques de distributeur. Ceci est largement dû aux produits de marque de plus en plus concurrentiels, tout en étant en mesure de mieux mettre en évidence leur bon rapport qualité/prix et les avantages par rapport aux marques de distributeur.

Les marques nationales ont vraiment fait leur apparition dans les hard discounts en 2005, et ne cessent de s’y développer. Aujourd’hui, elles pèsent plus de 10% de leur chiffre d’affaires.
Cependant, on peut distinguer deux stratégies bien distinctes selon les enseignes :
Certaines décident de proposer à leurs clients un nombre important de marques nationales dans leurs rayons ( Lidl, Ed)(Les raisons de cette stratégie sont principalement d’utiliser les marques nationales comme des produits ‘‘anti-évasion’’ et comme un moyen de différenciation envers les autres enseignes du hard discount. En effet, les consommateurs n’ont plus besoin de se rendre dans deux types de magasins pour y trouver l’intégralité de leurs produits.) , tandis que d’autres (