Compréhension de la vie et du développement des marques.

L’histoire des marques à commencé à la seconde moitié du XIXème siècle avec les débuts de la révolution industrielle qui allait permettre au capitalisme et à la consommation de masse de se développer.

Au départ, tous les produits étaient nouveaux : c’est pourquoi les producteurs avaient seulement besoin de faire connaître les produits en eux-mêmes, pour leurs fonctionnalités.

>> Mais quand les produits ont commencé à être produits en masse, et à devenir difficiles à distinguer les uns des autres, les entreprises on donc dû trouver quelque chose pour donner un plus à leurs produits : ce fut la naissance de la marque commerciale.

De 1900 à 1940, c’est l’émergence de l’esprit marketing .

* Modification de la relation fabricant-commerçant-consommateur * Apparition de la notion de marché et de consommateurs * On passe d’un marché de la demande à un marché de l’offre : CHOIX pour le consommateur * Les industriels doivent créer des besoins et des envies

* Nécessite de créer une relation directe avec les clients finaux, avec lesquels ils ne sont pas en contact direct. Celle-ci se caractérise par :

* L’essor du produit qui remplace la commodité * L’avènement du packaging qui remplace l papier (qui prévalait dans une logique de vrac : sucre, farine...) * L’importance croissante des noms pour identifier les produits et créer de la re-demande.

À partir de 1950 : apparition de la publicité moderne.

* Apparition de la publicité en France (autour des années 20 aux USA) : la publicité remplace graduellement la réclame. Elle sert à enrober le produit d’un imaginaire pour le rendre attractif. * L’apparition de personnages de marques (« vendeurs silencieux ») qui visent à personnifier les produits et leur donner plus de valeur.

Industrie > Grossiste > Détaillant > Consommateur Produit, nom de la marque,