Marques de distibuteurs

1949 mots 8 pages
I. Les Mdd Définitions et enjeux a. Définition de la Mdd ou Marque propre 1. la Marque de distributeurs au sens large
Aux premiers abords la marque de distributeur est tous les produits qui sont vendues sous la marque de l’enseigne ou elle est commercialisée. Elle diffère des marques nationales notamment en matière d’image, de communication et de rapport qualité/prix. 2. Définition approfondie de la marque de distributeur
La définition légale de la MDD est donnée par l'article 62 de la Loi 2001-420 du 15 mai 2001 : "Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise, ou le groupe d'entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu".

Tout d’abords la marque selon « Marketing Management » de Kotler et Dubois.

Marque : Nom, terme, signe, symbole dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur et à les différencier des concurrents.
Et distributeurs
Distributeurs : enseigne commercialisant les produits crée par l’entreprise. Les distributeurs sont le lien entre l’entreprise et le client.
Donc selon ces deux définitions nous pouvons établir les marques de distributeurs comme étant des produits appartenant aux distributeurs et qui leurs permettent de proposer des produits concurrents des marques de producteurs (ou marque nationales). Mais le but des marques de distributeurs est plus large que de simplement faire concurrence aux marques nationales.
Tout d’abords c’est l’enseigne qui définie toutes les caractéristiques du produits qu’elle veut proposer a ses clients ,de plus le produits est un vecteur d’image pour l’enseigne , un produit de qualité pour le client sera porteur de fidélité, pour finir l’enseigne de par ses marques de distributeurs supprime les intermédiaires entre le produit et le client cela permet de faire des

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