Marques de distibuteurs

Pages: 8 (1949 mots) Publié le: 16 juillet 2012
I. Les Mdd Définitions et enjeux

a. Définition de la Mdd ou Marque propre
1. la Marque de distributeurs au sens large
Aux premiers abords la marque de distributeur est tous les produits qui sont vendues sous la marque de l’enseigne ou elle est commercialisée. Elle diffère des marques nationales notamment en matière d’image, de communication et de rapport qualité/prix.2. Définition approfondie de la marque de distributeur
La définition légale de la MDD est donnée par l'article 62 de la Loi 2001-420 du 15 mai 2001 : "Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise, ou le groupe d'entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marquesous laquelle il est vendu".

Tout d’abords la marque selon « Marketing Management » de Kotler et Dubois.

Marque : Nom, terme, signe, symbole dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou services d’un vendeur et à les différencier des concurrents.
Et distributeurs
Distributeurs : enseigne commercialisant les produits crée par l’entreprise.
Les distributeurssont le lien entre l’entreprise et le client.
Donc selon ces deux définitions nous pouvons établir les marques de distributeurs comme étant des produits appartenant aux distributeurs et qui leurs permettent de proposer des produits concurrents des marques de producteurs (ou marque nationales). Mais le but des marques de distributeurs est plus large que de simplement faire concurrence aux marquesnationales.
Tout d’abords c’est l’enseigne qui définie toutes les caractéristiques du produits qu’elle veut proposer a ses clients ,de plus le produits est un vecteur d’image pour l’enseigne , un produit de qualité pour le client sera porteur de fidélité, pour finir l’enseigne de par ses marques de distributeurs supprime les intermédiaires entre le produit et le client cela permet de faire deséconomies sur les frais de distributions, de logistique , d’image de marque et ainsi de pouvoir dégager des marges plus importantes et donc de proposer des prix plus attractifs aux consommateurs.
3. Etat des lieux sur les marques de distributeurs
Au niveau européen :
Tableau représentatif des taux de pénétration des MDD dans les pays européens
en 2003
| En Volume | En Valeur |Allemagne | 33.2 % | 27.4 % |
Belgique | 34.7 % | 26.0 % |
Espagne | 20.5 % | 14.8 % |
France | 22.1 % | 19.1 % |
Pays-Bas | 20.6 % | 18.4 % |
Royaume-Uni | 45.4 % | 43.5 % |
Source : Linéaires (www.linéaires.com) d’après PLMA 2000/AC Nielsen
En 2007

Source : (www.plmainternational.com )
Nous observons donc à travers ces deux documents que la consommation en volume des Mdd à enmoyenne augmenté dans la pluparts des pays étudié. En effet en France nous constatons que une augmentation de 12% en volume de parts de marchés des Mdd, de même en Espagne (15%), en Belgique (7%) ou en Allemagne (6%).La part de marché aux royaume uni reste stable mais jouie déjà d’une implantation massive ( plus de 40% ).
En 4 ans selon ces chiffres les MDD ont donc considérablement évolué dansles habitudes de consommations des consommateurs et font maintenant partie à part entière des modes de consommations .De plus en Europe les Mdd observent de belles performance avec la majorité des pays étant aux dessus des 20% (30% pour les pays de l’ouest) en part de marchés liés au MDD
Derniers chiffres en 2009
Source : (www.plmainternational.com )
Tout d’abords nous constatons à travers cesdocuments que sur les 20 pays de la zone européenne observée 14 ont vu leurs part de marchés évolué en 2009.De plus sur ces 20 pays 10 d’entre eux atteignent ou dépassent les 30 % de parts de marchés en Mdd ce qui d’après l’institut PLMA est une première depuis 10 ans d’études sur les MDD.
Dans deux pays, le Royaume-Uni et la Suisse, la MDD représente un produit vendu sur deux. Dans trois...
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