Mass media

Introduction

• La mise en œuvre du mkg directe nécessite l’utilisation des mass-médias, or il peut utiliser les grands médias pour diffuser un message qui permettra de constituer un fichier à partir des répondants.
• Le vecteur de communication englobe les médias traditionnels (presse, magazine, journaux, TV) et les vecteurs offrants une réel possibilité d’interaction.
Les médias écrits spécifiques
Historiquement, le message imprimé sur papier est le principal média de communication du marketing direct.
Mailing ou publipostage :
C’est une technique du marketing directe qui consiste à adresser une proposition commerciale personnalisé par voie postale
Imprimé sans adresse :
C’est une technique du marketing directe qui consiste à distribuer au hasard des imprimés de l’entreprise dans les boites à lettres sans personnalisation
Les asiles colis :
Egalement appelé asilage c’est une technique du marketing directe dont le principe consiste à insérer dans un colis un document, un coupon de réduction, un catalogue ou encore un échantillon en provenance d’une société non concurrente.
Les medias de masse écrit :
Le responsable marketing, utilise les médias écrits pour transporter sa communication notamment dans la phase de prospection.
La presse :
C’est une technique qui consiste à faire une annonce dans la presse accompagner par des cordonnée pour garantir la rétroactivité, la présence d’un moyen de contacte est obligatoire pour éviter la situation classique de la publicité. Cette technique est réservée aux magazines et journaux populaire.
L’affichage :
C’est le même principe dans les panneaux pub par exemple il faut toujours demander une reponse en laissant un moyen de contacte num de télé email adresse postale
Les audiovisuels médias de masse :
Télévision :
C’est une technique consiste faire une annonce bien cibler dans une émission TV en demandant une réponse par téléphone mail ou voie postale.
Radio :
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