Materne marketing mix

966 mots 4 pages

|Marketing-mix du produit |

I. Le cycle de vie du produit

Chiffre d'affaires
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Prix

La gamme de produit "100% purs jus de fruit" de Materne fut lancée en 1997. Materne n'a pas utilisé de grand processus de lancement. Materne s'est basé sur un autre produit français de même qualité (Tropicana) pour lancer cette nouvelle gamme. L'entreprise n'a pas fait de longue étude de marché, ils ont repris les données de leur concurrent.
Ce produit ce situe dans un cycle sans apprentissage, car Materne savait très bien qu'en lançant cette gamme ici, en Belgique, ca marcherait.
Je n'ai pas pu me procurer les chiffres de vente, mais la responsable du produit affirme que les ventes restent en constante évolution. Ce produit se retrouvera sûrement dans un long cycle de vie.

II. Analyse de la marque et du logo

➢ La marque

- Materne, est le nom du premier fondateur de l'entreprise. - 100 % Pur jus d'oranges pressées, c'est la composition du produit.

➢ Le logo

Materne utilise différents logos selon le produit, mais on peut remarquer que sur chacun d'eux se trouvent des fruits. Materne travaille sur le bienfait des fruits, d'ailleurs leur slogan est "Merci les fruits".

III. Analyse de l'emballage

Un conditionnement unique: la bouteille en verre.

➢ Pour une parfaite protection contre l'oxygène (ennemi des vitamines C) ➢ Pour une meilleure visibilité du produit (on voit ce qu'on achète) ➢ Pour une plus grande facilité d'utilisation (on a une meilleure adhérence, le plastique et carton se plie facilement) ➢ Pour le respect de l'environnement (le verre est facilement recyclable)

IV. L'étiquetage

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