Materne marketing mix

Pages: 4 (966 mots) Publié le: 14 mars 2011
|Marketing-mix du produit |

I. Le cycle de vie du produit

Chiffre d'affaires
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Prix

La gamme de produit "100% purs jus de fruit" de Materne futlancée en 1997. Materne n'a pas utilisé de grand processus de lancement. Materne s'est basé sur un autre produit français de même qualité (Tropicana) pour lancer cette nouvelle gamme. L'entreprise n'apas fait de longue étude de marché, ils ont repris les données de leur concurrent.
Ce produit ce situe dans un cycle sans apprentissage, car Materne savait très bien qu'en lançant cette gamme ici,en Belgique, ca marcherait.
Je n'ai pas pu me procurer les chiffres de vente, mais la responsable du produit affirme que les ventes restent en constante évolution. Ce produit se retrouvera sûrementdans un long cycle de vie.

II. Analyse de la marque et du logo

➢ La marque

- Materne, est le nom du premier fondateur de l'entreprise.
- 100 % Pur jus d'oranges pressées, c'est lacomposition du produit.

➢ Le logo

Materne utilise différents logos selon le produit, mais on peut remarquer que sur chacun d'eux se trouvent des fruits. Materne travaille sur le bienfait des fruits,d'ailleurs leur slogan est "Merci les fruits".

III. Analyse de l'emballage

Un conditionnement unique: la bouteille en verre.

➢ Pour une parfaite protection contre l'oxygène (ennemi desvitamines C)
➢ Pour une meilleure visibilité du produit (on voit ce qu'on achète)
➢ Pour une plus grande facilité d'utilisation (on a une meilleure adhérence, le plastique et carton se plie facilement)➢ Pour le respect de l'environnement (le verre est facilement recyclable)

IV. L'étiquetage

- La première étiquette désigne la marque, Materne. Ainsi qu'une indication pour faire savoir...
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