Matrice ansoff

701 mots 3 pages
PLAN
Qui est Igor Ansoff ?

I) Définition de la matrice Ansoff II) Les stratégies de croissance III) Utilisation de la matrice IV) Avantages et inconvénients

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|Qui est Igor Ansoff? | |
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|Igor Ansoff (12 décembre 1918 – 14 juillet 2002) était un professeur et cadre supérieur américano-russe. Il | |
|est le fondateur de la planification d’entreprise. Ses travaux sur la gestion stratégique s’étendent sur | |
|plusieurs décennies. C’est un des principaux théoriciens de l’école de la stratégie, qui préconise une | |
|approche plus logique et plus délibérée de la stratégie. | |

I) Définition de la matrice Ansoff

Créée par Igor Ansoff, cette matrice est utilisée par les entreprises comme un outil d’aide à la décision avant le lancement d’un produit. Elle est employée pour un objectif de croissance ou une stratégie de spécialisation. Il s’agit de définir les stratégies de croissance d’une entreprise.
La matrice, croisant les produits (actuels et nouveaux) et les marchés (actuels et nouveaux) de l'entreprise, permet de faciliter la prise de décision du décideur.

Il existe 4 stratégies de croissance possible pour une entreprise sur son marché : •

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