matrice bcg Bic

Pages: 53 (13077 mots) Publié le: 2 janvier 2015
N°04  / /2014

LE MAGAZINE ANNUEL DE BIC

DÉTOURS

AFRIQUE, MOYEN-ORIENT, ET AU-DELÀ :
3 MARCHÉS, 3 RÉALITÉS VUS PAR NOS GUIDES MAISON

ENTRETIEN AVEC

MI-STYLET, MI-STYLO

HAPPY 40 !

BRUNO BICH
ET MARIO GUEVARA

LE VRAI DU FAUX SUR
BIC® CRISTAL® STYLUS

BIC A FAIT SA FÊTE
AU BRIQUET DE POCHE

DISTRIBUTION

      STRATÉGIE

    CULTURE     BUZZ

    TEST     DIGITAL   

E D I TO

À LA CONQUÊTE
DE NOUVEAUX MARCHÉS

Pour sa quatrième édition
et après vous avoir dévoilé les coulisses
de la création et de la fabrication des produits
l’an dernier, BIC' tween us vous emmène sur le terrain,
à l’abordage de ses nouveaux marchés. Car une fois
le produit développé, comment est-il distribué ? Vaste question
à laquelle vous trouverez la réponse en pages20 et 21. Et parce que
le mode opératoire est adapté à chaque zone géographique,
rendez-vous à partir de la page 26 pour suivre nos guides maison sur
trois marchés en pleine expansion : l’Afrique, le Moyen-Orient et l’Asie.
Ce qui ne change pas, en revanche, quel que soit le pays, c’est l’ancrage
des produits BIC ® dans le quotidien de millions d’utilisateurs, comme
le prouve le tableau dela page 24. Découvrez page 36 le nouveau stylo
bille & stylet BIC® Cristal® Stylus grâce à un petit test malin, avant de
plonger page 42 dans le monde insoupçonné de BIC Graphic, puis
de vous laisser séduire, page 46, par les créations artistiques
inspirées par les produits BIC® tout au long de 2013.
Bonnes découvertes!
LA RÉDACTION

1

NOTRE VISION :
"NOUS OFFRONS DES PRODUITSSIMPLES, INVENTIFS ET FIABLES,
POUR TOUS, PARTOUT DANS LE MONDE."

SOMMAIRE
14

20

BUZZ AUTOUR
DU MONDE

DESSINE-MOI
UN MARCHÉ

pour qui

ÉDITO

4

ENTRETIEN EXCLUSIF
Rencontre avec Bruno Bich
et Mario Guevara

8

10

14

20

22

BIC TEAM
Conseil d'administration
et direction des opérations

24

26

3 MARCHÉS VUS
PAR NOS 3 GUIDES

?

Comment les produitsBIC®
passent-ils des chaînes de production
au présentoir du détaillant ?
Les huit étapes clés à suivre pour
réussir un lancement et acheminer
les produits de façon optimale
jusqu'à leur lieu de vente.

Du Ghana à l'Équateur en passant
par le Canada, une trentaine
d'événements qui ont marqué
l'univers BIC en 2013.

1

26

VOUS AVEZ
LA MONNAIE ?
Trois produits BIC®,
quatre marchésDÉTOURS :
AFRIQUE,
MOYEN-ORIENT,
ET AU-DELÀ
Des marchés vus par nos guides

Avec Abderahmane, Mohamed
et Eddie, embarquement pour
l'Afrique, le Moyent-Orient
et l'Asie, à la découverte des
spécificités de ces trois marchés.

40

HAPPY 40!
Comment BIC a fait sa fête
au briquet de poche

41

CARRÉMENT AU POIL
Deux cibles, deux rasoirs
en lice !

42

LES 7 RÉGLES D'OR
DEBIC GRAPHIC

LE COMPTE EST BON
Chiffres clés de l'année

34

44

BUZZ AUTOUR
DU MONDE
Événements de l'année

MAIS QU'EST-CE
QUE TU FABRIQUES ?
Les usines BIC dans le monde

DÉVELOPPEMENT
DURABLE
Baromètre BIC

36

TON STYLET A-T-IL
DU STYLE ?
BIC® Cristal® Stylus
se dévoile

46

BIC INSPIRED
Les artistes dessinent
au stylo BIC®

48

CARNET DE
L'ACTIONNAIRE

52“ C
  OURRIER
DES LECTEURS ”

DESSINE-MOI
UN MARCHÉ
Stratégie, logistique
et distribution
BIC AU SCANNER
Les traits de caractère
de la marque

38

WHAT DO YOU LIKE?
BIC vu par sa communauté web

3

RE NCO N T R E

ENTRETIEN
EXCLUSIF
Un excellent rapport qualité/prix, de l'ingéniosité et de la créativité : le positionnement de BIC
continue à faire mouche. La preuve : lechiffre d'affaires de l'entreprise, encore en hausse en 2013
(3,6 % à base comparable). Décryptage avec Bruno Bich, Président du Conseil d'Administration
et Mario Guevara, Directeur Général de BIC.

Quel bilan dressez-vous de l’année
2013 ? Si vous deviez résumer
l’année en 3 mots, quels seraient-ils
et pourquoi ?
MARIO GUEVARA : 2013 a été à nouveau

une bonne année pour BIC. Nos...
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