Mauboussin

Pages: 4 (896 mots) Publié le: 26 novembre 2012
Cas Mauboussin : le lancement du caviar Pen

Missions :
* Diagnostic de la situation (chaque element du mix marketing du caviar Pen + place de l’entreprise sur le marché des stylos de luxe)* Recommandations sur : concept produit, stratégie prix, mode de distribution, stratégie de communication
* Communication en tenant compte du budget
* Recommandations pour une déclinaison ducaviar pen a prix moins élevé (concept produit et strategie marketing)

Positionnement de la marque : Joaillier de mode
Fondement (valeurs ?) : Création (innovation) et accessibilité (elle a étéla première marque de joaillerie a afficher les prix de ses bijoux directement sur les publicités)
Reconnu comme jaillier hors pair et innovant dès 1925 avec la participation à « la grande expositiondes arts décoratifs »
Critère de différenciation : s’éloigner des des codes d’un marché hautement conformiste
Concurrences : Van Cleef & Arpels, Bucheron qui sont situés au même niveau de prixmais veulent conserver une image de luxe inaccessible. Cartier à évolué mais de manière général la tendance du marché est conservatrice.
Cœur de cible de Mauboussin : Femme active urbaine,contemporaine, décidant de sa propre existance. Acteur de sa vie c’est elle qui la pilote et choisit ce qu’elle porte. Vision moderne de la femme.
Mauboussin 3 métiers :
* Joaillerie
* Haute joaillerie* Horlogerie
Modèles femmes et hommes
Activité consacré sur le marché français, marque encore peu internationnnal (seulement Russie, Japon, USA, Singapour)
Hausse du Ca : 2002 12 millions,2007 : 30 millions
Volonté d’organiser un pôle important autour de la joaillerie et de lancer de nouveaux produit mettant en avant la compétence de Mauboussin en terme de créativité.

Le caviar PenCible : Hommes, mais d’autres versions en lancement avec comme cœur de cible les femmes modernes maitre de leur existance, avec une volonté d’avoir une même consommation que les hommes pour...
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