Mauboussin

Pages: 6 (1386 mots) Publié le: 21 février 2013
Consigne partiel :
-Parler dans au présent (dynamique) et au futur !!!
-Respect du temps
-Justifications : chiffres, %, taux d’évolution
-Justifications des stratégies, quelle est la justification principale, le marché et la cible
-Faire un moodboard, ambiance avec cible
-Très peu de temps sur l’analyse, se concentrer sur les stratégies
-Pas de répétition
-Positionnement, expression de lacible
-Intro – Problématique
-Avancer rapidement sur stratégie (court terme et long terme) : Dossier développé + détails
-Conclusion : ouverture sur l’avenir comme une vraie dissertation.

Forme : Diapo dynamique, pas trop de couleurs, doit être en lien avec la marque (Power Point), dire les choses qui ne sont pas déjà sur le slide.
10min + questions de la prof.
Analyse de marché +proposition image + brenchmarking des concurrents (leçons retenues)
Made in France = augmentation du prix ! De même pas de promotion si positionnement haut de gamme (entache la crédibilité de la marque)

Mauboussin : « Les rêves les plus inaccessibles peuvent devenir réalité »

Histoire : 1ere boutique en 1827 : Maison d’art, artisanale qui n’a pas cédé au mercantilisme, c’est une affaire familialeà taille humaine,
Alain est le 10ème dirigeant, et l’une des rares maison à être dirigée par son créatif (et non par des financiers).

- Ce qui a changé : Maison Mauboussin : princesse endormie (pendant 10 ans : car a travaillé uniquement pour le sultan de Brunat, il s’est mobilisé au service d’un homme) et Alain l’a réveillé : richesse historique, d’émotion et de passé : avant les clientsétaient des trophées pour la maison, les hommes les plus puissants, mais il faut rappeler qu’il faut être au service des femmes, toutes les femmes sont des trophées au cœur de la cité.

Moodboard à faire sur le thème de l’amour

Problématique :

Objectifs :
-Quantitatif :
-Qualitatif :

STP

- Stratégie : Nouvelle stratégie : achat plaisir initié par des femmes: produits créatifsaccessibles, sans cesse renouvelés :
Stratégie payante mais cela ne désert-il pas ?
A : « qu’est-ce que l’on peut rêver de mieux que les femmes aient envie de s’accaparer un bijou, de s’exprimer, qu’elles aient envie de venir plusieurs fois par an car elles en ont besoin pour exprimer leurs émotions. Pour combattre les temples d’injustice qui règne à la place Vendôme les clients sont mieux accueillisqu’il y a quelques années.

- Cible : Critères de segmentation (où vit elle ? comment elle s’habille ? femme dans son quotidien, ses voyages, ses hôtels, son alimentations, ses sorties…etc.)
Le dirigeant est surnommé : « Le rebel de la place Vendôme » : en 2002, il a redoré le blason de la maison, et a démocratisé les bijoux place Vendôme, en 10 ans.
Selon lui c’est moins la démocratisation que laféminisation du luxe : «la femme est au cœur de la cité, elle donne la vie et a une vision du respect de la vie plus affirmée que l’homme, alors que les garçons sont dans la recherche de la puissance…Il faut donc célébrer la femme, qui va adopté la bague comme une seconde peau.

Mot d’une cliente : les bijoux collent au quotidien, très facile de les porter, correspondent à toutes les étapes dela vie : au travail avec la montre, on peut porter ses bijoux sans attendre d’occasions particulières, bijoux originaux, mélange de classicisme et contemporain, créatif.

- Positionnement : Les bijoux sont des créations géométriques (non figuratives : pas d’animaux, pas de végétaux) plus forte pendant la période de l’art déco, cela marquait sa différence.
C’est une joaillerie minimaliste plusadapté aux femmes.
Son savoir-faire Fabrication d’un bijou :
1er étape : Designer : modélise dessin créateur : en 3D : prévisualisation du projet
2ème étape : Joaillier : structure de chaque pièce, perfectionniste, précision du geste, patience
3ème étape : Sertisseur : faire tenir les pierres précieuses
4ème étape : Polisseur : ajoute le dernier poli : après on touche avec les yeux...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Mauboussin
  • Mauboussin
  • Mauboussin
  • Mauboussin
  • Mauboussin
  • Mauboussin
  • Mauboussin
  • Mauboussin

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !