Mc do

2347 mots 10 pages
Communication Commerciale
Entreprise : MC Do
Strategie et politique de communication
*plan de comm de l entreprise
*evaluer sa campagne de comm
*prendre un ex de media choisis par l entreprie
* etudier le slogan

OBJECTIFS DE LA POLITIQUE DE COM
La notoriété de l entreprise Mc Donald’s est le fruit d un travail qui valorise l’importance de la communication , c est pour cela qu elle consacre 5% de son chiffre d affaire a la publicité, elle utilise les panneaux publicitaires ainsi que les grandes affiches au niveau du centre ville, la publicité a la télé mais surtout elle se base sur la PLV
Mc Donald’s peut faire de la publicité dans les magazines de santé avec des informations sur la valeur nutritive des produits et publier d ‘un brochure informative destinée aux clients.
Le groupe possède une notoriété unique dans le monde. Mc s ‘est tout simplement la marque la plus connue dans le monde devant Coca Cola selon le Financial Times. On retrouve les deux arches dorées dans les plus grands événements mondiaux et le groupe noue sans cesse des partenariats avec d autres marques a forte notoriété. On peut considérer le prestige comme un élément central de la stratégie de com. du géant de la restauration.
Il semble très important de communiquer sur la problématique de la santé et du « low fat/ low cholestérol » qui semble concerner de plus en plus de personnes.

Première entreprise de restauration rapide au monde, symbole d’une industrie agroalimentaire dégradée, Mc Donald’s s’est récemment mis au greenwashing. Face à l’émergence d’une clientèle à la fois plus soucieuse de la qualité de son alimentation et régulièrement sensibilisée sur les dangers de la « malbouffe », l’entreprise américaine a adapté sa stratégie. Elle a ainsi récemment modifié la couleur de fond de son logo, passant du rouge au vert. Si cette stratégie n’a pour l’instant été déployé uniquement en Europe, en France cette politique se double d’une tribune sur le site de Mc Donald’s

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