Mc donald

3762 mots 16 pages
Les stratégies commerciales de Mc Donald’s

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Problématique : Qu’elle sont les stratégie de mcdonald dans le monde ?

Plan :

La publicité

A) Une clientèle favorite

Un design architectural soigné

Mc Do et ses partenaires

E) Implantation de Macdonald

Petite biographique de la firme :

L’entreprise Mcdonald’s est une multinationale qui possède plus de 31 000 franchises de restaurants rapides (fast-food) sous la marque Mcdonald’s, dans 121 pays, dont 1 134[6] en France, et plus de 12 000 aux États-Unis[7]. L’entreprise possède ou a des participations dans d’autres chaînes de restaurants, comme Aroma Café, Boston Market, Chipotle Mexican Grill, Donatos Pizza (depuis décembre 2003) et Prêt à manger..
Les revenus pour 2008 étaient de 14,87 milliards de dollars, avec un revenu net de 1,64 milliards de dollars[8].
Selon le livre Fast Food Nation d'Eric Chlosser (2001), près d'un employé sur huit aux États-Unis a travaillé une fois dans sa vie au sein de l'entreprise McDonald's.
La France est l'un des marchés les plus dynamiques : en 2009, le chiffre d'affaires de McDonald's France a progressé de 10 %, pour atteindre les 2,2 milliards d’euros. On compte plus de 1 135 restaurants sur le territoire français. McDonald's France voit passer plus de 1,2 million de clients par jour[10]. Selon la campagne publicitaire de juillet 2007, plus de 200 restaurants sont équipés de Wi-Fi, plus de 700 restaurants sont équipés de Mc Drive, plus de 900 restaurants sont climatisés, et 70 % des restaurants ouvrent jusqu'à 23 h au moins.
En 2009, la France est le deuxième pays le plus rentable après les États-Unis, et le magasin réalisant le plus grand chiffre d'affaire au monde se trouve à Paris.

Comment est née Mcdo ?

Ray Kroc ouvre son 1er MacDonald à Des Plaines (Illinois). Il a été séduit par le restaurant des frères MacDonald à

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