Mc donald
856 mots
4 pages
------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Marketing de la Marque-------------------------------------------------
Arnaud Papaix
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Thomas Soriano
SOMMAIRE
I Présentation
II Portrait et Univers de Marque
1) Physique, Valeurs, Bénéfices
2) Charte Graphique
3) Historique et Provenance
4) Cycle de vie de la marque
5) Prisme identitaire de la marque
6) Architecture de marque
III Actions menées au cours des 5 dernières années afin de gérer le capital marque
IV Annexes
I Présentation
L’entreprise McDonald's est la plus grande chaîne de restauration rapide au monde. Elle sert aujourd’hui en moyenne 70 millions de clients chaque jour. La société est basé aux Etats-Unis, son siège se situe dans à Oak Broo l’Illinois. L’entreprise a été fondée par l'homme d'affaires Ray Kroc en 1955 après avoir acheté les droits à une petite chaîne de hamburger exploitée à partir de 1937 par Richard et Maurice McDonald.
Un restaurant McDonald's est exploité par un réseau commercial, par un affilié ou par la société elle-même. Les revenus de la société proviennent de la location, des redevances et des honoraires versés par les réseaux commerciaux, ainsi que les ventes dans les restaurants exploités par la compagnie.
En 2012, la marque à été classé 7e au Classement Interbrand (Augmentation de 12% par rapport à 2011 avec une valeur de 40,062 millions de $).
Valeur de la marque
Valeur de la marque
Source : http://interbrand.com/fr/best-global-brands/2012/McDonalds
II Portrait et Univers de Marque
1) Physique, Valeurs, Bénéfices
Concernant le physique visuel de la marque, Mc Donald est reconnaissable tout d’abord par son logo M jaune qui est le premier vecteur de sa notoriété assisté. La mascotte de la marque : Ronald personnifie la marque et apporte un coté affectif et chaleureux (il représente un clown « l’ami des enfants