Mc donalds
3608 mots
15 pages
Richard Anaïs Robert Maïlys 1ère année TCMoisy Léa Petillot Amélie
Sivault Marie Thomas Lucile-Agnès Groupe 6
Logistique
Sommaire
Introduction
I/ Caractéristiques du marché a/ Analyse interne b/ Analyse externe
II/ Les choix logistiques de Mcdonald’s a/ Les partenaires b/ Les normes et systèmes
III/ Les avantages et inconvénients de ses choix logistiques.
Conclusion
INTRODUCTION
L’histoire de Mc Donald’s
Si le hamburger est né en Europe, à Hambourg plus exactement, le premier restaurant McDonald’s, lui, a vu le jour aux Etats-Unis, en 1937, sous l’impulsion des frères Richard et Maurice McDonald’s.
Leur rencontre avec Ray Kroc, fondateur de la marque, ainsi que leur partenaire laitier à l’époque, va donner un nouvel élan à leur entreprise.
1955 : Ray Kroc a une idée.
Il suggère aux frères McDonald de développer leur réseau en franchises.
Quelques années et quelques succès commerciaux plus tard, Ray Kroc leur rachète l’entreprise pour un montant de 2,5 millions de dollars. Pari risqué mais réussi : l’homme d’affaires ouvre son premier restaurant Des plaines dans l’Illinois et quatre ans plus tard il inaugure son centième restaurant !
1979 : McDonald’s s’implante en France.
L’enseigne ouvre son premier restaurant à Strasbourg. « Nous étions des pionniers » se souvient
Michel Ksiazenicer, le premier franchisé. Cependant l’accueil est plutôt chaleureux, les réactions des Alsaciens sont plus curieuses qu’hostiles.
1986 : McDonald’s fait parler de lui…
Le fameux McDrive, clé du succès de l’enseigne, fait son apparition pour la première fois à Mantes-la-Ville. Aujourd’hui ils sont plus de 800 sur l’ensemble du territoire français.
Le magazine anglais The Economist imagine «