SOMMAIRE

Introduction p.06

I. Evolution du mécénat et du sponsoring depuis 1960 p.07 1.1 Définition et évolution terminologique du mécénat et du parrainage p.07

1.1.1 Définition du mécénat et de ses champs d’intervention 1.1.2 Définitions du sponsoring et du parrainage 1.1.3 Les différences majeures entre mécénat et sponsoring

1.2 La législation du mécénat et du sponsoring, un élément différenciateur p.15

1.2.1 Les différentes formes de mécénats 1.2.2 Mécénat et sponsoring : les grandes différences 1.2.3 L’action de sponsoring : des barrières de communication facilement levées

1.3 Le mécénat et le sponsoring : un enjeu stratégique pour les entreprises p.20

1.3.1 Le mécénat d’entreprise : les domaines d’intervention, une stratégie de communication corporate et/ou institutionnelle à long terme et sans contrepartie 1.3.2 Le parrainage, ses champs d’intervention : une stratégie de communication commerciale à court terme axée sur la contrepartie 1.3.3 Historique du mécénat et du parrainage dans les stratégies des entreprises : une tendance à l’hybridation

II. Sponsoring et mécénat : du choix stratégique aux retombées financières et médiatiques p.26

2.1 Le profil des entreprises mécènes p.26

2.1.1 L’engagement des entreprises dans le mécénat
2.1.2 Les secteurs d’activité des entreprises mécènes 2.1.3 Les pratiques des entreprises mécènes

2.2 Les axes de communication et critères du choix sportif p.32

2.2.1 Les axes commerciaux, institutionnels et internes du sponsoring 2.2.2 Le choix de l’activité sportive en fonction des valeurs de l’entreprise sponsor 2.2.3 Les différents types d’interventions d’un sponsor

2.3 Le sponsoring et le mécénat en termes de retombées financières et médiatiques p.39

2.3.1 Les retombées des mécénats : objectif à long terme, sans attente de retombée directe, une valorisation d’image 2.3.2 Les mesures du retour sur investissement du sponsoring 2.3.3 Quelles différences