Marché de la pub au Maghreb
Par Yves Palma, lundi 24 mai 2010 à 10:02 :: General :: #332 :: rss
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Dataxis Intelligence,une agence française de Public Relations (PR) vient de dresser tout un bilan du marché de la publicité dans les pays du Maghreb. Une croissance de 2,4% a été enregistrée dans cette activité, dont la locomotive n’est autre que les géants de télécommunications dans les pays de la région.
« Le marché de la publicité dans les pays du Maghreb, fait montre de signes de progressions et d’une hétérogénéité des réalités en termes de politiques de compétitivité et d’ouverture des supports médiatiques des pays de la région », souligne les rédacteurs de ladite étude, qui continuent à relater « que cette étude analyse les structures de ce marché, son évolution, ainsi que l’impact de la crise sur les activités de publicités au Maroc, en Tunisie et en Algérie ».En 2009, les dépenses publicitaires ou encore les Investissements Publicitaires (IP) ont connu des croissances à souligner, il s’agit d’une croissance de 4,3% au Maroc et de 7,6% en Tunisie. Cependant, cette croissance a été entachée par une baisse de 6% en Algérie, ce qui a causé la chute de l’ensemble de l’IP dans la région qui n’a ainsi pas dépassé 2,4% en 2009, souligne l’agence qui s’est référé aux résultats de certaines agences locales.Au Maroc, le plus grand marché de publicité dans la région, les dépenses ont atteint les 562,1 millions de dollars, soit 17.6 dollars par tête d’habitant en 2009, alors que dans le pays voisin, l’Algérie, les investisseurs n’ont pas mis plus que 166,2 millions de dollars, soit un petit 4,7 dollars par tête d’habitant, au cours de la même année. La Tunisie, qui a été classée deuxième en termes de dépenses par tête d’habitant (9,8 dollars), a vu ses IP grimper à 102,6 millions de dollars en 2009.Même si aucun nouveau modèle de croissance n’a réussi à émerger dans ces trois marchés publicitaires, souligne encore l’agence, les structures des dépenses demeurent