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media marketing

11949 mots 48 pages
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Les médias sociaux

Sommaire

INTRODUCTION........................................................................................................................ 5
PANORAMA DES MEDIAS SOCIAUX...................................................................................... 6

Définition générale............................................................................................................................. 6
Types de supports et usages............................................................................................................. 7
Acteurs et métiers.............................................................................................................................13
Mécaniques de développement, modèles économiques.....................................................16

OBJECTIFS DE COMMUNICATION....................................................................................... 19
Travaux menés par les membres de l’IAB France
Ont contribué à la rédaction de ce Livre Blanc :
Cyril Attias / Influence Digitale
Céline Brayer / TheBlogTV
Salvatore Bruno / TheBlogTV
Caroline Jacquot / Havas Digital
Richard Strul / Administrateur de l’IAB France / Résonéo
Alexis Thobellem / Noyz-Isobar
Archana Villalba / eTF1
Publication Novembre 2010

MESURE ET OUTILS.................................................................................................................. 21

Les indicateurs...................................................................................................................................21
Les outils..............................................................................................................................................23

ANALYSE DE CAS : Les bébés Evian.................................................................................... 26
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