Le cas du parfum « Mariposa »
26/11/2010 PPA – MBA MMEI Mélodie BLANES Sophie LE LIEGARD Fanny VERGNON

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Introduction Recommandation des éléments stratégiques clés du brief média
1. 2. 3. Les cibles Le prix Les objectifs de communication

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Elaboration de la stratégie média
1. 2. 3. 4. 5. 6. Le média principal Les medias complémentaires Les médias non retenus Ventilation par média Le calendrier Recommandations hors média

Introduction
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Recommandation des éléments stratégiques
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Elaboration de la stratégie media
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1. La marque … • Marque Lancôme créée en 1935 • Présente dans 110 pays et 330 boutiques

2. Un nouveau parfum à l'image de la marque ... • Lancement à l’échelle nationale • L’égérie : Salma Hayek, une actrice choisie pour son glamour au caractère affirmé. • Nom : Mariposa, « papillon » en espagnol • Valeurs : dépassement et de l'affirmation de soi • Côté senteurs : mélange à la fois fougueux et sensuel qui saura certainement plaire aux femmes modernes. Contrastes pour offrir un parfum féminin grâce aux notes fleuries, dynamiques par son côté citronné, puissantes et chaleureuses par les pointes d'ambre et de patchouli. 3. Pour cela, nous disposons d’un budget de 8 millions d’euros.

Mariposa se veut être le parfum des femmes qui prennent leur vie en main, qui la construisent avec force, courage et détermination.

Introduction
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Recommandation des éléments stratégiques
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Elaboration de la stratégie media
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Les cibles
1. La cible principale : • Les hommes 25-50 ans • Les femmes 25-45 ans • CSP moyenne à CSP+ 2. Le c ur de cible : • Hommes actifs oblatifs (60% de la population française). • Femmes actives hédonistes (21% de la population française). • 30 à 45 ans • Urbains, grandes villes de France • CSP+ 3. Les cibles secondaires : • Les distributeurs : parfumeries • Les leaders d’opinion (tels que la presse spécialisée féminine + masculine)

L’individu type de notre c ur de cible est soit une femme