MEDIA PLANNING

CPC : cout par clic
CPM : cout par mille
CPA : cout par action
CPV : cout a la visite
On sait que c’est du branding quand y a de l’habillage derrière.
Campagne branding : meme si on change de page, l’habillage reste le meme et on a avec des formats asssociés. Le fournisseur veut une exclusivité soit sur tout le site soit sur une seule rubrique.
La HP : home page.
ROS ou RG : rotation générale.

Acheter au forfait. Estimation (telle journée je l’évalue à plusieurs milliers d’euros). Il y a une saisonnalité sur les sites. Il faut le prévoir et c’est possible de la planifier.

Média métri donne les chiffres pour les médias et pour le digital. Y a toujours un delta entre les stat analytics et médiamétri. On peut diviser par 3 , 4 , voir 10 en fonction de ce qui ressort sur médiamétri.
Bibliographie
Publicitor
Pub new deal
Comment le web change le monde
Le web ca rapporte.
CB news
Stratégie
e-marketing.fr batecard offre média
L’annonceur va briefer une agence média et une agence créative pour répondre à une demande client. Puis une fois ce travail effectué, l’agence média se tourne vers une régie publicitaire pour permettre de voir quels supports déployer pour toucher au mieux sa cible.
La programmatique c’est des encheres
Dans un plan media on achete un nombre d’impressions, mais aussi une part de voix (c’est comment je vais etre representé sur la rubrique? Si je decide d’acheter sur mme figaro et je veux etre sur la rubrique lifestyle et j’achete 25% de part de voix, alors j’achete un quart de ton inventaire disponible sur une période donnée) .
Y a des accords cadre entre l’agence média et la régie publicitaire. Y a un système de cage basse.
Certaines régies sont identifiées sur une spécialité (info, sport…),
Il y a des régie interne ou externe. Par exemple , l’équipe à une régie en interne.
On prend le cadre du figaro, il a une régie en interne mais egalement des prestataires.
La tendance est au fait que les agence ayant des régies en