Médiaplannin

Annonceur :
6% de hausse d’augmentation des médias ; depuis aout 2011 on constate un tassement.
La TV est le 1er média ou les annonceurs investissent 34 % de part de marché * TNT permet d’acheter des espaces moins chers comparés aux chaines comme TF1, M6 etc…

Positionnement après la TV :

2ème : La presse 28 %
3ème : La radio 15 %
4ème : Internet 12%
5ème : L’affichage 10%
6ème : Cinéma 1%
7ème : Mobiles En hausse 44 %

1. L’évolution des technologies
Beaucoup de nouvelles technologies sont apparues : Smartphones, catch up TV, TV en 3D, TV connectée * Numérisation
Le budget approximatif annuel en média/multimédia est 2348 euros/foyer, ce qui est égal à 10% du budget moyen annuel. * Le gens investissent, dépensent pour les nouvelles technologies.

2. Consommation différente des médias

* On observe un bouleversement des comportements
Le nombre de contacts média/personne est de 44,4 fois/jour – 45h de médias
Génération de hyperconnectés

A.T.A.W.A.D : Délinéation des médias, donc possibilité de regarder qq chose n’importe où.

Massmédia : Objectif : Toucher le maximum de personnes
Moimédia : « Ce qui me correspond », du « sur mesure » = Se faire son propre contenu

Les massmédias vont-ils mourir ?
Rien n’est plus imposé, le massmédia regroupe les gens (sujet de discussion)

3. La pub devient évitable

Qd vous êtes en relation moi-médias, vous dirigez, donc vous décidez de voir (de subir) la pub ou non. * La pub doit donc plaire (Les Marques doivent envoyer qq chose qui est attractif.

4. Marketing participative et réseaux sociaux

En média, il y a un Emetteur Récepteur
Le récepteur a autant le pouvoir de nos jours grâce aux blogs/forums etc…

On participe !
*Ex : Danone, avec choix des meilleurs parfums Nespresso avec chois de la fin de la pub Eram, UGC : Utilisateur génère le contenu

I. Le marché

Investisseurs= annonceurs