Dossier 1 :

Encadré par :
Mme L.Lahlou Réalisé par :

ABDELOUAKIL ASSADI

OSSAMA BOUNGUAB

MOHDI ALAOUI

HAMADA REDOINE

DOUAA ESSADKI

RABHA ZIYARI

CHAYMAE EL FLIHI

SOUMYA ELHAKAOUNI

FADWA ATERZAZ

AICHA ELOUALI ALAMI MOULAY

1. 1. Le rôle et les destinataires du plan de communication :
a. Définir la stratégie annuelle de communication de Marjane :
L’entreprise Marjane adopte deux types de stratégies : média et hors média. la stratégie média c’est tous qui sont liés à la publicité exemple : Publicité :
La presse : L’objectif d’utilisation de la presse pour la publicité direct est le recueil d’adresses de personnes intéressantes et intéressées pour la diffusion d’un message personnalisé. Les titres les plus utilisés : presse télévisée, presse féminine, presse professionnelle pour le B2B.

Radio : La radio est un media interactif par nature, qui accompagne l’audience à tous les moments de la journée. Elle est donc le media idéal pour établir le lien de complicité souhaité entre l’annonceur et le consommateur. Pour une opération de prospection avec envoi de documentation, on propose un numéro de téléphone à appeler.
Télévision : La TV est utilisée pour communiquer massivement et de manière non différenciée avec une cible non identifiée, à qui l’on offre les moyens de manifester son intérêt (par réponse téléphonique).
Le rôle fondamental de ce média est la prospection, et offre à une campagne pluri média un effet d’amplification et un effet de notoriété et d’image.
La communication hors médias désigne l’ensemble des actions de communication qui ne passent pas par les médias "traditionnels".
Le hors médias comprend donc les actions de marketing direct mais également toutes les actions de communication publicitaires alternatives (street marketing, PLV, mécina, évènementiel,...) .exemple :
La promotion des ventes : une